La marque de boissons sans alcool Crossip s’est associée au distributeur DryDrnks pour faire ses débuts sur le marché indien, la prochaine étape de sa stratégie d’expansion internationale.
Crossip prévoit de s’appuyer sur deux tendances croissantes en Inde avec son lancement dans le pays : une demande croissante de modération et l’essor de la culture des cocktails.
Tim Blake, le PDG de l’entreprise, a décrit le paysage des boissons en Inde comme « débordant de créativité et d’ambition ».
« Les bars, les barmen et les lieux ici comptent parmi les plus excitants au monde », a-t-il déclaré, arguant que Crossip offre aux barmen « un autre outil, quelque chose d’audacieux, quelque chose de polyvalent, qui fonctionne aussi bien dans les boissons sans alcool, faiblement alcoolisées et alcoolisées ».
Crossip a été lancé en 2020, fondé par le barman Carl Anthony Brown, actif dans l’industrie depuis 2005. Il a lancé la marque de boissons après des passages dans divers établissements, dont le Waldorf Astoria et Dishoom.
Depuis son lancement, Crossip s’est concentré sur l’expansion internationale, et ses produits sont aujourd’hui disponibles sur plus de 20 marchés à travers le monde. La marque est écoulée dans des bars, des restaurants et des hôtels, notamment The Savoy, Hakkasan, Dishoom, Burger & Lobster, Lucky Voice, Dirty Bones, The Corinthia et Atlantis The Palm à Dubaï.
En novembre 2024 Crossip a annoncé son lancement à Hong Kong. À l’époque, Blake a déclaré à db avoir identifié le marché comme « une porte d’entrée vers la région Asie-Pacifique », et ce mouvement stratégique se fait dans l’objectif de favoriser une croissance future.
Blake a décrit ce marché ainsi : « Avec sa scène culinaire dynamique, la demande de boissons premium et une culture qui embrasse les tendances mondiales et le luxe, Hong Kong est l’endroit idéal pour établir notre présence et préparer le terrain pour une croissance régionale plus large. »
Crossip a lancé sa présence dans l’on-trade à Hong Kong, conformément à la stratégie de l’entreprise sur la plupart des marchés internationaux. « Nous commençons par l’on-trade — bars, restaurants et lieux sociaux », a déclaré Blake. « Une fois que nous aurons établi une forte notoriété et une assise, nous nous étendons aux canaux de détail, rendant Crossip plus accessible. »
Crossip est disponible sur des marchés tels que le Royaume-Uni, les Émirats arabes unis, le Koweït, l’Arabie saoudite, le Qatar, Bahreïn, le Canada, l’Allemagne, la France, les Pays-Bas, l’Irlande, la Corée du Sud, la Malaisie, l’île Maurice, la République tchèque et le Sénégal, ainsi que de façon limitée aux États-Unis et à Zanzibar.
