La société de boissons basée à East London, Hoxton Spirits, a uni ses forces avec la branche de distribution britannique Maverick Drinks du groupe Atom. db rapporte.
Cette entreprise, qui avait dévoilé en 2023 une refonte de ses bouteilles ainsi que l’ajout de trois nouveaux spiritueux à sa gamme, était en quête de la prochaine étape de son activité après avoir été placée sous administration et a désormais fixé ses ambitions sur l’expansion de sa distribution.
Le dernier partenariat remet la marque sur pied et devrait faciliter la découverte et l’achat de l’ensemble de la gamme Hoxton Spirits. De plus, l’accord comprendra également l’intégralité de son portefeuille de six spiritueux, principalement : Hoxton Tropical Gin; Hoxton Dry Gin; Hoxton Pink Gin; Hoxton Banana Rum; Hoxton Spiced Whisky et Hoxton London Spritz.
S’adressant à the drinks business, le fondateur de Hoxton Spirits, Gerry Calabrese, a déclaré : « Nous voyons un potentiel énorme dans des villes clés comme Londres, Manchester et Édimbourg, où la curiosité pour des spiritueux audacieux et de haute qualité continue de croître. »
Un accord parfait
L’alignement avec une entreprise qui partage une vision similaire a également été souligné comme hautement important pour cette prochaine étape visant à gagner en visibilité et en reconnaissance. Cela rend le partenariat d’autant plus adapté, car selon Calabrese, l’accord avec Maverick Drinks est « un accord parfait pour Hoxton ».
Expliquant pourquoi, Calabrese a déclaré à db que Hoxton « a toujours cherché à apporter une énergie nouvelle et créative au monde des spiritueux, et l’expérience de Maverick dans la mise en avant de marques distinctives et premium fait d’eux le partenaire idéal pour nous aider à le faire ».
Le secteur des spiritueux aromatisés, qui a atteint une valeur de US$16,03 milliards en 2021, est prévu d’atteindre une valeur de US$50,77 milliards d’ici 2029. Malgré cela, le secteur a connu des défis croissants et a été confronté à des vents économiques contraires qui ont conduit à la fermeture de nombreuses entreprises de l’industrie des boissons et de l’hôtellerie au cours des dernières années.
Priorité au goût
En rendant hommage à Calabrese pour être lui-même un maverick des boissons, le PDG et fondateur de Maverick Drinks, Justin Petszaft, a expliqué : « Nous sommes ravis d’accueillir Hoxton dans la famille Maverick. Nous sommes un ajustement naturel pour les rebelles qui défient le statu quo, et un rebelle des boissons comme Gerry Calabrese appartient à Maverick Drinks. Ce qu’il a créé chez Hoxton avec leur état d’esprit centré sur le goût et des liquides de premier ordre est tout à fait dans notre domaine. »
Faisant allusion à ce que le partenariat pourrait donner par la suite, Calabrese a également noté que la « portée nationale de Maverick Drinks et ses relations profondes à travers le commerce seront essentielles pour accroître la visibilité et la disponibilité de Hoxton », ce qui démontre que le propriétaire de la marque vise une expansion supplémentaire de l’entreprise pour l’avenir lorsque le moment sera opportun.
Maintenant que le partenariat est lancé, la collection sera facile à localiser en ligne et pourra être achetée directement via Master of Malt, Amazon et The Whisky Exchange.
