Joybuy, l’activité de vente au détail en ligne de JD.com en Europe, a été nommée le détaillant officiel en ligne de Kweichow Moutai au Royaume‑Uni, apportant la marque d’alcools chinois directement aux consommateurs britanniques.
JD.com, le plus grand détaillant de Chine, étend son empreinte sur les marchés européens.
Joybuy, son activité européenne, est actuellement en phase pilote au Royaume-Uni, aux Pays-Bas, en Allemagne, en France, en Belgique et au Luxembourg.
Dans le cadre de son développement sur ces marchés, Joybuy a été nommée le détaillant officiel en ligne de la marque de baijiu Kweichow Moutai au Royaume‑Uni.
La plateforme proposera une gamme de produits Moutai – y compris son produit phare, le Moutai Flying Fairy (53 % vol), la série Moutai Flying Fairy Explore Series·Britain (53 % vol), le Moutai Year of the Snake (53 % vol), les Moutai 15 Year Old (53 % vol) – aux consommateurs britanniques.
Le baijiu, pilier de longue date chez les consommateurs chinois, cherche à gagner une reconnaissance plus mondiale.
En 2023, Wuliangye a noué des liens avec Campari dans le cadre d’un partenariat visant à promouvoir leurs marques.
Campari cherchait à dynamiser rapidement ses ventes en Chine, tandis que Wuliangye visait à se développer via le réseau international de Campari, qui s’est étendu rapidement au cours des 15 dernières années. Lors de l’annonce de l’accord, Campari a déclaré que les deux entreprises travailleraient sur le marketing et la promotion de la marque et co-créeraient des produits.
Les deux marques ont élaboré une variante du cocktail negroni utilisant un mélange spécial de baijiu de Wuliangye plutôt qu’une base de gin. Lancement à Shanghai en septembre, il est appelé le « Wugroni ».
En 2024, Wuliangye s’est associé au producteur chilien de vin Viña Concha y Toro et au Guide Michelin dans deux partenariats internationaux distincts, mettant en lumière ses ambitions de gagner la reconnaissance d’un public mondial plus large.
Moutai a également tenté d’élargir son attractivité par le biais d’un partenariat avec Luckin Coffee et en proposant des glaces aromatisées au baijiu.
Désormais, Joybuy et Moutai prévoient de collaborer sur des modèles de vente au détail qui mêlent expériences en ligne et hors ligne.
Les plans incluent le lancement d’un Centre d’Expérience Culturelle Moutai au Royaume‑Uni, conçu pour faire découvrir aux consommateurs locaux l’héritage et le savoir‑faire derrière le baijiu chinois.
