Le producteur provençal Maison Mirabeau a annoncé de nouveaux partenariats avec Brinkman Beverages et Sommelier International afin d’accroître sa présence en Chine.
La collaboration avec Brinkman Beverages permettra d’introduire trois des rosés signatures de Mirabeau sur le marché chinois – Forever Summer, Pure et Classic – aux côtés du relancement du Mirabeau Dry Rosé Gin, distinctif.
Grâce à son partenariat avec l’importateur de vins fins Sommelier International, trois cuvées additionnelles – Mirabeau X, Étoile et La Folie – feront leur entrée sur le marché chinois.
Mirabeau est désormais distribué dans plus de 40 marchés à travers le monde.
Le nouveau partenaire Brinkman Beverages, basé en Provence, commencera à distribuer le portefeuille de Mirabeau via ses canaux établis à partir d’octobre. Le distributeur dessert un réseau de plus de 80 grossistes actifs à travers la Chine, principalement concentrés dans l’Est de la Chine. Son portefeuille actuel comprend plus de 40 marques telles que Ron Abuelo, Merlet, les liqueurs Giffard, les mixers Thomas Henry et des bitters tels que The Bitter Truth.
Sommelier International, pour sa part, a été fondé en 2013 et dessert le secteur on-trade chinois en tant qu’importateur spécialisé. Son portefeuille comprend des noms tels que Dievole, Altos Las Hormigas, Tenuta di Meraviglia et Tinpot Hut, et l’entreprise a établi des partenariats à long terme avec nombre des principaux restaurants, hôtels et détaillants du pays.
Le rosé demeure une catégorie de niche en Chine, bien que la demande ait augmenté ces dernières années. Nimbility, qui a soutenu l’expansion de Mirabeau à travers l’Asie, voit une opportunité croissante pour le rosé dans la région. Francesca Martin, cofondatrice et associée chez Nimbility, a admis : « En tant que segment de niche, il a souvent été difficile de trouver les bons partenaires, notamment compte tenu des conditions de marché difficiles ces dernières années. »
Cependant, elle soutient que l’industrie peut « enfin voir la région APAC s’ouvrir à la catégorie rosé ».
En ce qui concerne le gin premium, la catégorie « demeure de niche mais croît régulièrement » en Chine, selon Manuel Arce, directeur des spiritueux et des boissons chez Nimbility. Il a expliqué : « Le marché a connu un changement spectaculaire – de pratiquement aucun gin premium, à une quasi-saturation avant le COVID, et maintenant à une renaissance de la catégorie due à une demande croissante de qualité et à une narration authentique. »
Alan Chen, propriétaire et directeur général de Brinkman Beverages, a déclaré que « bien que les vins rosés et le gin premium restent des catégories relativement petites en Chine », l’attrait de Mirabeau était clair. Il a ajouté : « Mirabeau représente bien plus que des boissons d’exception – il incarne l’essence du mode de vie du sud de la France. Son accent sur l’auto-offrande, l’indulgence et les expériences conviviales s’aligne parfaitement avec les tendances émergentes chez les consommateurs chinois. À bien des égards, Mirabeau offre une expression liquide de ce à quoi les gens aspirent en matière de plaisir et de célébration. De plus, son emballage distinctif est un véritable point d’attraction où qu’il apparaisse. »
Vicente Muedra, directeur général de Sommelier International, a ajouté : « Maison Mirabeau représente une nouvelle génération de rosé en Provence : moderne, vibrant, et fortement numérique dans sa manière d’interagir avec les consommateurs. Cela en fait une marque idéale pour un marché aussi dynamique et axé sur le numérique que la Chine, où le storytelling et le lifestyle sont essentiels au succès. »
