La marque de tequila de Dwayne « The Rock » Johnson va étendre son empreinte mondiale à travers l’Europe, l’Afrique et l’Asie au cours de l’année à venir.
En partenariat avec son partenaire de distribution, Mast-Jägermeister, Teremana Tequila va pénétrer dans plus de 20 nouveaux marchés — notamment au Brésil, en Espagne, en France, en Afrique du Sud, au Japon et en Indonésie au cours des 12 prochains mois.
Cette expansion fait suite à l’élargissement déjà opéré par Teremana vers l’Europe, l’Australasie et le Moyen-Orient, alors que les plans d’« internationaliser l’esprit » prenaient forme. La marque avait déjà réussi à se déployer au Royaume-Uni, en Allemagne, en Australie, en Colombie et aux Émirats arabes unis.
Vision claire
S’exprimant sur les plans, Johnson a déclaré : « Dès le premier jour, notre vision pour Teremana a été plus grande que la tequila. Il s’agit de partager Mana, cet esprit d’énergie positive, de gratitude et de connexion, avec le plus grand nombre possible de personnes. Voir Teremana s’étendre vers de nouveaux marchés est pour moi extrêmement spécial, car cela signifie que davantage de personnes dans le monde auront l’occasion de découvrir l’artisanat, le cœur et l’âme qui entrent dans chaque bouteille. Je suis reconnaissant pour ce chemin et enthousiaste à l’idée de lever le verre ensemble, où que nous soyons. »
Dans le cadre de l’expansion de l’an dernier, Johnson a lancé la campagne Share the Mana de Teremana dans les espaces de vente au détail de voyage à l’échelle mondiale, couvrant les États-Unis, l’Europe et l’Asie-Pacifique. Teremana a utilisé le rayonnement de Johnson pour étendre sa présence, avec des partenariats récents avec le grand magasin londonien Selfridges et l’aéroport de Sydney, ce qui témoigne clairement de ses ambitions mondiales.
Teremana Tequila a été lancée initialement en mars 2020 et depuis lors, en 2023, la marque a dépassé les ventes de plus d’un million de caisses de 9 litres vendues annuellement, une étape atteinte en trois ans et qui a vu la marque dépasser les ventes de Casamigos de George Clooney de 830 000 caisses.
Cette tequila, disponible en trois expressions : blanco, reposado et añejo, a été fondée par Johnson et ses partenaires commerciaux Ken Austin, Jenna Fagnan, Dany Garcia et la famille Lopez. Elle est produite dans sa propre distillerie — Destilería Teremana De Agave, dans les Hautes Terres de Jalisco.
Conduire le succès
Le PDG et président de Mast-Jägermeister, Michael Volke, a expliqué : « L’expansion de Teremana Tequila vers de nouveaux marchés reflète non seulement la qualité et l’authenticité que Dwayne Johnson, la famille Lopez et l’équipe derrière Teremana ont construites dans la marque, mais aussi la force de notre partenariat. Chez Mast-Jägermeister, nous sommes fiers de jouer un rôle central pour amener Teremana à de nouveaux consommateurs à travers le monde. Notre passion et notre engagement à faire progresser le succès de l’expansion mondiale de Teremana, ainsi que le solide partenariat que nous entretenons avec Dwayne Johnson et la famille Lopez, sont au cœur de ce voyage. Notre engagement commun envers la gratitude, l’intégrité et le faire les choses correctement alimente notre dévouement à faire croître cette marque pendant de nombreuses années à venir.»
Le PDG de Teremana Tequila, Richard Black, a ajouté : « Au cours de notre parcours de cinq ans avec Teremana, nous avons abordé la croissance avec intention, sans jamais faire de compromis sur l’artisanat, le goût ou la qualité. L’accueil remarquable de l’an dernier suite à notre première expansion internationale a confirmé ce que montrent les tendances mondiales : les consommateurs recherchent des expériences authentiques et haut de gamme de tequila. Cette expansion vers de nouveaux marchés nous permet de répondre à cette demande croissante et d’introduire de nouveaux publics à la connexion qui se produit lorsque les gens se réunissent autour de Teremana Tequila. »
