Campari envisagerait de vendre trois bitters historiques alors qu’il affine son axe de marque à l’échelle mondiale. Cette démarche signale une poursuite du recentrage en faveur de labels à plus forte croissance et à marge plus élevée.
Des rumeurs à Milan suggèrent que Campari est en négociations pour vendre trois marques italiennes de bitters, Averna, Braulio et Zedda Piras, dans le cadre du programme de réduction de son portefeuille de gammes moins performantes.
Cela serait cohérent avec la stratégie du PDG Simon Hunt consistant à se concentrer sur les marques présentant le plus fort potentiel de croissance et de rentabilité, telles que Aperol, Espolòn, Campari, Courvoisier et Wild Turkey.
Ventes continues après la vente de Cinzano
Plus tôt cette année, il a vendu Cinzano et a déclaré qu’environ une trentaine d’autres marques pourraient être potentiellement cédées, même si elles représentent près de 10 % du chiffre d’affaires du groupe.
La vente d’Averna, Braulio et Zedda Piras, qui réunies affichent un chiffre d’affaires d’environ 80 millions d’euros, serait cohérente avec cette stratégie.
Évaluation potentielle et impact sur le marché
Les analystes estiment que, pris ensemble, les trois bitters pourraient atteindre jusqu’à 100 millions d’euros afin d’aider le groupe à réduire son lourd endettement, après quinze années de croissance par acquisitions, sans pour autant compromettre de manière significative la valorisation du groupe italien sur le marché.
Les rapports indiquent qu’un acheteur potentiel pourrait être le groupe New Princes, qui est déjà actif dans le marché des bitters.
Acheteurs potentiels et intérêt de l’industrie
Si New Princes était l’acheteur retenu, les trois marques lui permettraient de se développer rapidement dans le segment des spiritueux pour sa nouvelle société Princes Ready To Drink, créée avec l’acquisition de l’ancienne usine Diageo dans le Piémont.
Parmi les autres intéressés potentiels figureraient des groupes déjà établis dans le segment des bitters, tels que le Montenegro Group, Ilva Saronno, Gruppo Lucano et Fratelli Branca Distillerie.
