La distillerie Bruichladdich lance une pop-up expérientielle de whisky sur trois jours à Brookfield Place à New York, offrant des dégustations, des masterclasses et des bouteilles en édition limitée. Cette activation intervient alors que les producteurs de Scotch avertissent des pressions croissantes sur le marché domestique, y compris des pertes d’emplois et une hausse des droits.
La distillerie Bruichladdich organisera une pop-up en tirage limité dans Brookfield Place, à New York, du 10 au 12 décembre. Le Winter Garden sera transformé pour rappeler l’esthétique et l’ambiance de la campagne « Not Your Classic » de la distillerie, apportant son foyer des Hébrides à un public américain pendant la période des fêtes.
Les visiteurs âgés de 21 ans et plus pourront profiter de dégustations de whisky gratuites, participer à des masterclasses éducatives courtes et acheter une large gamme de bouteilles. Les sessions seront animées par l’équipe d’ambassadeurs de la marque, offrant un aperçu des pratiques de production derrière les expressions phares de Bruichladdich, The Classic Laddie et Port Charlotte 10, ainsi que des sorties en édition limitée.
Craig Sherman, vice-président du marketing chez Rémy Cointreau Americas, a déclaré que la distillerie « remet en question les conventions pour distiller les meilleurs spiritueux » et l’a décrite comme « une distillerie victorienne ayant une attitude du XXIe siècle ». Il a ajouté que Bruichladdich se réjouit de présenter ses whiskies aux habitants de New York pendant la période des fêtes.
Les visiteurs pourront également acheter la série Octomore 16, Bruichladdich 18 et d’autres bouteilles exclusives à la pop-up.
Un coup de pouce bienvenu face aux inquiétudes du secteur
Cette activation américaine intervient à un moment où les producteurs de Scotch expriment leurs inquiétudes face à la montée des pressions domestiques. Selon the drinks business, l’industrie du whisky écossais a perdu plus de 1 000 emplois directs depuis que le Chancelier a augmenté pour la dernière fois les droits sur les spiritueux (avant le Budget de la semaine dernière), soit l’équivalent de 2,7 % de ses effectifs.
Des dirigeants de l’industrie, dont Billy Walker de Glenallachie, avertissent que de nouvelles augmentations pourraient mettre en péril l’investissement et la croissance. L’Association Scotch Whisky affirme que maintenir les droits stables pourrait en réalité accroître les recettes du Trésor de plus d’un milliard de livres sur quatre ans, citant une analyse du Office for Budget Responsibility.
Mark Kent, directeur général de SWA, a déclaré que la seule voie réaliste vers des revenus plus élevés consiste à réduire la charge fiscale pesant sur le Scotch et les autres spiritueux, notant que les deux dernières années d’augmentations « ont fait perdre au Trésor plus de 600 millions de livres de recettes ».
Appels à une action gouvernementale
Les producteurs soutiennent que le rôle du Scotch en tant que principal export du Royaume‑Uni doit être reconnu. Barry O’Sullivan, directeur général de Diageo au Royaume-Uni, a décrit le Scotch comme essentiel pour les économies rurales et a exhorté les ministres à protéger un secteur qui soutient 66 000 emplois à l’échelle nationale.
Des enquêtes menées par la SWA au début de cette année ont révélé que les trois quarts des distilleries prévoient de retarder ou de détourner leurs investissements du Royaume‑Uni à moins que les niveaux de droits ne changent, et un distillateur sur quatre s’attend à supprimer des emplois directement en raison des hausses récentes des taxes.
