Une fontaine à bière a été installée sur la South Bank de Londres pour une période limitée cette semaine, offrant de la bière lager gratuitement à ceux qui s’arrêtent près d’elle. db révèle exactement où la trouver et les meilleurs moments pour s’y rendre.
L’installation, baptisée La Fontana di Peroni, a été créée par le propriétaire de Peroni, Asahi, et se situe au Observation Point sur la South Bank à Londres et sera en place du 10 au 14 décembre.
« On transforme l’eau en bière »
La fontaine, qui est équipée d’un robinet spécial qui « transforme l’eau en bière », a été inaugurée hier par l’icône de style et mannequin David Gandy et propose aux visiteurs une Peroni Nastro Azzurro gratuite à déguster pendant la période des fêtes.
Selon Asahi, la fontaine s’inspire « des traditions de l’artisanat italien et de la demande croissante pour des expériences festives élégantes et de haute qualité ».
La société brassicole a expliqué que La Fontana di Peroni constitue un moyen d’apporter « à la fois élégance et joie à la ville, offrant aux Londoniens et aux visiteurs la possibilité de vivre une installation iconique d’inspiration italienne comme aucune autre ».
En s’adressant au drinks business, la directrice de la marque Peroni Nastro Azzurro, Anja Gottschalk, a réfléchi à cette activité festive et a déclaré : « Noël est une période clé pour les ventes de bières premium et nous savons que Peroni Nastro Azzurro se distingue particulièrement durant cette période. Notre ambition est de rendre chaque moment social un peu plus spécial et nous sommes fiers d’apporter le style italien au cœur de la South Bank de Londres avec une expérience unique en son genre. »
Gottschalk a confié au db : « La magie de la saison est apportée aux consommateurs par une surprise spéciale qui transforme l’eau en notre bière délicieuse. C’est la manière parfaite de débuter une promenade le long de la South Bank et d’apprécier la beauté de Londres en cette période. »
« Un chef-d’œuvre moderne »
Gandy, qui a lancé le robinet avec la première verse, a déclaré : « Il s’agit avant tout de créer des moments qui rassemblent les gens. Noël est une période de l’année si spéciale, et La Fontana di Peroni est la manière idéale de combiner l’esprit des fêtes avec le style italien. Transformer l’eau en bière ? Voilà ce que j’appelle un chef-d’œuvre moderne. »
Rob Hobart, directeur marketing d’Asahi UK, a expliqué : « La Fontana di Peroni n’est pas qu’une simple fontaine – c’est une merveille festive moderne capturant la magie et la joie de Noël d’une manière que seule Peroni Nastro Azzurro peut offrir. En cette période de l’année où nous nous réunissons pour célébrer, nous voulions donner à la nation quelque chose de vraiment spécial – un moment d’émerveillement et l’artisanat italien intrinsèquement reconnaissable. »
Peroni n’est pas étrangère à une stratégie marketing associant des icônes de style qui intègrent également l’héritage italien de la marque. Par exemple, l’an dernier, l’équipe Ferrari F1 s’est associée à Peroni d’Asahi Europe et ce qui a suivi cette année a été le lancement par la marque de son initiative House of Peroni, mettant en valeur le style italien au cœur de Londres avec Ferrari, mais aussi avec des influenceurs du secteur.
Plus tôt dans l’année, db s’est penché sur ce qui fait qu’une lager est véritablement excellente et, apportant ses points de vue, Rob Hobart, directeur marketing d’Asahi UK, a révélé : « Il y a beaucoup de choses qui entrent dans la fabrication d’une lager leader du marché. Bien sûr, il faut une boisson au goût exceptionnel qui offre systématiquement satisfaction au consommateur à chaque fois, mais il faut aussi des marques qui résonnent vraiment avec leur marché cible. La perception d’une lager dépend souvent de sa capacité à répondre de manière constante à ces attentes et à établir une connexion plus profonde avec les buveurs ».
Favoriser l’engagement et la connexion
Le concept de la fontaine, à bien des égards, stimule cet engagement et cette connexion en aidant les gens à participer aux célébrations festives et à vivre une expérience inattendue et marquante.
Pour visiter La Fontana di Peroni, les visiteurs doivent se diriger vers l’Observation Point sur la South Bank de Londres du 10 au 14 décembre, entre midi et 20h, afin d’obtenir leur bière offerte à la fontaine.
