L’année dernière, une pléiade de visages célèbres issus des univers de la musique, du cinéma, de l’humour et du sport ont franchi le pas en lançant leurs propres produits dans le monde des boissons. De Dolly Parton à Andrea Bocelli, les lancements de boissons les plus marquants de 2024 formaient un ensemble diversifié.
L’année dernière, une pléiade de visages célèbres issus des univers de la musique, du cinéma, de l’humour et du sport avaient franchi le pas pour lancer leurs propres produits de boissons. De Dolly Parton à Andrea Bocelli, les lancements de boissons les plus marquants de 2024 formaient un ensemble diversifié.
Cette année a été tout aussi étoilée, avec des célébrités lançant du vin, des RTD et des bières sans alcool.
Lisez la suite pour la Classe de 2025, révélée dans l’ordre de leurs lancements de produits par des célébrités.
Janvier : José Mourinho
Pour lancer les nouveautés 2025, l’entraîneur de football José Mourinho a dévoilé son vin rouge Douro en janvier. Nommé d’après le surnom de Mourinho, The Special One est un assemblage rouge composé de cépages autochtones portugais Touriga Nacional, Touriga Franca, Tinta Barroca et Sousão.
« Cueilli à la main dans l’une de mes régions préférées du Portugal, ce vin reflète l’esprit de ma patrie et mon désir incessant de profiter de chaque moment de la vie », a déclaré Mourinho, qui a dirigé des équipes telles que Chelsea, l’Inter, le Real Madrid et le Porto.
« Élaboré avec passion et soin, c’est un cadeau d’un être cher à un autre. Que vous célébriez une victoire ou que vous passiez du temps avec des personnes qui vous sont chères, ce vin est fait pour être partagé avec quelqu’un de vraiment spécial. »
Il est aussi proposé à un prix spécial, le vin étant en vente au prix de 144 € la bouteille.
Février : Chelsea Handler
En février, la comédienne américaine Chelsea Handler a lancé une gamme de RTD à base de vodka, décrivant les boissons comme « un stand de limonade pour adultes en canette ». Affichant un taux d’alcool de 5 %, ce produit affirme « ce n’est pas ta limonade habituelle », Handler s’étant associée à Owl’s Brew, spécialiste des hard seltzers et des cocktails à base d’alcool, afin de créer cette boisson, disponible en trois saveurs : Classique, Pink et Mint.
Lors du lancement du produit, parlant d’un stand de limonade maison qu’elle tenait enfant, Handler a plaisanté : « Quand j’étais une jeune entrepreneure, j’ai compris que je pouvais gagner bien plus d’argent si je dosais ma limonade. La prochaine chose que j’ai su, c’est que j’ai pu passer en première classe lors d’un voyage en famille et laisser le reste de ma famille en classe économique. »
« Maintenant, j’ai amélioré ma recette et je l’ai mise en canette », a-t-elle poursuivi. « C’est-à-dire, vous pouvez boire ce que je bois – une Vodka Lemonade délicieuse, ni trop sucrée et parfaitement rafraîchissante… C’est impossible de ne pas aimer. »
Owl’s Brew, le producteur responsable de donner vie aux RTD d’Handley, est connu pour ses « thés alcoolisés propres » et ses cocktails en boîte; sa méthode consiste à redéfinir ce à quoi ressemblent les boissons alcoolisées « meilleures pour vous ».
Juillet : Meghan Markle
Le mois de juillet a vu la duchesse de Sussex lancer son premier vin – un rosé de la Napa Valley – dans le cadre de sa gamme très médiatisée As Ever. Toutefois, en août, la marque s’est retrouvée au cœur d’une controverse après que Khloé Kardashian ait été accusée de « snober » Markle en acceptant un panier-cadeau contenant son vin mais sans la mentionner publiquement en taguant la duchesse dans une publication sur les réseaux sociaux.
La marque Markle a également attiré l’attention pour avoir revendiqué que le vin est fabriqué dans la Napa sur son étiquette alors que, selon le Certificat d’approbation des étiquettes (Certificate of Label Approval) du Bureau des taxes sur l’alcool et le tabac (TTB), le vin est élaboré par Kunde Family Winery, un domaine de 1 850 acres situé à Kenwood, dans la vallée de Sonoma. Certains acteurs du secteur ont également souligné que Kunde a été vendu par la société mère Vintage Wine Estates en 2021 à Adair Winery Inc, certains actifs de Kunde, y compris des vins non mis en bouteille, ayant été vendus aux enchères pour environ 2 millions de dollars. Cela laisse ouverte la possibilité que les vins de Markle n’aient pas été élaborés artisanalement pour sa marque, mais aient été achetés « prêts à boire », bien que db n’ait connaissance d’aucune preuve à cet effet.
Août : Robbie Williams
Au mois d’août, le chanteur abstème de Let Me Entertain You a fortement investi dans la marque de bière australienne sans alcool Heaps Normal, dont la gamme principale comprend Quiet XPA, Another Lager et Half Day Hazy.
Williams a pris contact avec Heaps Normal pour explorer un éventuel partenariat après avoir découvert la marque lors d’une récente tournée en Australie (il s’est produit à Sydney lors du réveillon du Nouvel An 2024), et affirme que « la relation s’est développée à partir de là ». La star explique qu’elle collaborera avec Heaps Normal sur des « campagnes créatives et de nouvelles idées de produits – tout cela dans le but de susciter des conversations plus honnêtes sur la façon et les raisons pour lesquelles nous buvons ».
« Travailler avec Heaps Normal me tient à cœur », a déclaré le chanteur d’Angels. « J’ai vu ce qu’ils [Heaps Normal] faisaient, créativement et culturellement, lorsque j’étais en Australie, et je voulais vraiment me joindre à eux. J’adore l’éthique de la marque Heaps, et je suis enthousiaste pour ce que nous allons réaliser ensemble à l’échelle mondiale ».
Heaps Normal a déjà lancé son plan d’expansion mondiale, ayant effectué un démarrage en douceur au Royaume-Uni en juin, et ses bières sans alcool étant désormais proposées dans plus de 170 pubs et enseignes à travers la Grande-Bretagne.
Septembre : Avril Lavigne
La chanteuse Avril Lavigne s’est associée à la marque de vins premium, Banshee Wines, pour lancer un Pinot Noir en édition limitée inspiré par son tube de 2002, Complicated.
Environné à 30 dollars US la bouteille, le vin Complicated est devenu disponible sur le site de Banshee Wines et dans le salon de dégustation de Banshee à Geyserville, en Californie.
« Au cours des deux dernières années, lors de ma tournée Greatest Hits, je faisais la fête en coulisses avec le bar Banshee chaque soir, prête pour l’afterparty, alors faire équipe sur notre propre vin me semblait tout à fait naturel », a déclaré Lavigne. « J’espère que tout le monde pourra ouvrir une bouteille avec ses meilleurs amis, mettre à fond la musique qui a tout déclenché pour moi et profiter du moment. La vie peut être compliquée, mais un bon verre de vin n’a pas à l’être. »
Bien que Complicated soit le premier vin de Lavigne, ce n’est pas sa première incursion dans le domaine des boissons, ayant lancé en 2024 la marque RTD BeatBox.
Septembre : Kylie Minogue
Kylie Minogue a lancé son Petit Rosé (7 % d’alcool) en septembre, la pop star déclarant à the drinks business que le produit résulte d’un « accident viticole ».
Ce vin rosé légèrement pétillant est vegan-friendly et propose « des notes lumineuses de baies d’été et des tonalités florales douces », selon les notes de dégustation du producteur, répondant à plusieurs tendances consommateurs en même temps.
L’expert en vins célébrités Paul Schaafsma, qui a lancé la gamme viticole de Kylie via Benchmark Wines, a révélé que le Petit Rosé avait bondé en tête des ventes des vins plus légers, les ventes étant « plus que doubles par rapport à son concurrent le plus proche », selon les données Nielsen pour les huit semaines se terminant le 4 octobre 2025.
Octobre : 50 Cent
Curtis Jackson, le rappeur mieux connu sous le nom de 50 Cent, s’est associé à la maison française de cristal Lalique pour lancer un Cognac à 25 000 dollars US avec seulement 505 bouteilles lancées en octobre. Branson Cognac 505 Edition est un assemblage de 200 eaux-de-vie provenant du terroir de la Grande Champagne, l’un des crus les plus prestigieux du Cognac. Certaines remontent à plus de cent ans et ont été vieillies dans des fûts de chêne du Limousin dans les caves de la maison Louis Charlin Paradis.
Cette édition rare comprend 505 carafes gravées à la main et numérotées individuellement, rangées dans des coffrets de luxe sur mesure, et l’achat se faisait sur invitation uniquement, les acheteurs devant d’abord faire une donation de 5 000 dollars à The G-Unity Foundation, une organisation à but non lucratif qui accord des subventions à des associations œuvrant pour les communautés à faible revenu et mal desservies à travers les États-Unis.
50 Cent qualifie ce Cognac de luxe comme « un pont entre l’héritage français, le rêve américain et ma ferme conviction en un capitalisme conscient », notant qu’il représente « tout ce qui incarne un style de vie aspirant ».
