La semaine dernière, nous avons dressé le bilan des plus grands lancements de boissons par des célébrités de l’année. Ici, nous plongeons dans les collaborations de marques de premier plan qui font parler le marché en 2025. Sarah Neish rapporte.
Tous les célébrités n’ont pas le désir ou le temps de lancer leur propre ligne de boissons. Cependant, celles qui souhaitent tremper le pied dans l’eau se montrent souvent plus qu’heureuses de s’associer à des marques existantes et de voir les profits déferler. Vive les collaborations avec les célébrités.
En 2025, une pléiade de visages célèbres s’est associée à des entreprises de spiritueux, de Champagne et de bière, apportant leur notoriété et leur belle audience pour diffuser le message sur leur marque choisie.
Harrison Ford / Glenmorangie
En janvier, l’acteur de Raiders of the Lost Ark a revêtu un kilt pour lancer sa collaboration avec Glenmorangie avec une série de films épisodiques montrant Ford voyageant jusqu’au domicile des Highlands de Glenmorangie. La campagne visait à capturer la beauté naturelle de la région locale : de la distillerie historique à Tain où Glenmorangie est produite depuis plus de 180 ans, au storied Ardross Castle du XIXe siècle, et aux paysages dramatiques entourant le Loch Glass.
Glenmorangie Original 12 Years Old et Glenmorangie Infinita 18 Years Old ont également joué un rôle central dans les mini-films.
« J’ai adoré travailler avec l’équipe de la distillerie — ils ont tous été formidables. Le processus de tournage a été rempli de joies inattendues : de petits moments surprenants. C’est un hommage à la sensibilité de Glenmorangie qu’ils nous aient laissés être moins que totalement sérieux », a déclaré Ford.
Depuis lors, la star hollywoodienne a pris la tête du sponsorship de Glenmorangie en Formule 1, alors que le producteur de single malt devenait le fournisseur officiel de whisky du sport, et a dévoilé The Altus, un Scotch de 25 ans affichant un prix de 550 £.
Une pointe d’humour traverse l’ensemble des supports promotionnels de Ford pour la marque, avec lui souvent dépeint en train de lutter avec le jargon écossais et de mal prononcer des mots et expressions locaux.
Aitch / Southern Comfort
Le rappeur de Manchester et candidat à I’m a Celebrity… Get Me Out of Here s’est associé à Southern Comfort en mars pour lancer le Northern Comfort en édition limitée. Conçu pour célébrer la culture du nord du Royaume‑Uni, Aitch a déclaré que la boisson consistait à « montrer de l’amour pour la culture » et à être « une véritable célébration du nord » car « parfois nous pouvons être négligés ici ».
Propriété de The Sazerac Company, Southern Comfort a mené des recherches consommateurs démontrant que 64 % des nordistes au Royaume‑Uni sont fiers de leur ville natale, ce qui a conduit à la collaboration avec le Mancunien Aitch (vrais nom Harrison Armstrong). Pour marquer le lancement de Northern Comfort et célébrer ce que le nord a à offrir, Aitch et Southern Comfort ont surpris les fans avec un concert itinérant sur un train traversant le nord, pendant lequel il a interprété ses morceaux Raving in the Studio et Straight Rhymez 2.
Southern Comfort n’hésitera sans doute pas à poursuivre d’autres activités avec le rappeur après sa quatrième place dans l’émission à succès d’ITV I’m a Celebrity…Get Me Out of Here, diffusée en décembre. L’exposition a vu le nombre d’abonnés d’Aitch sur les réseaux sociaux atteindre plus de 2,7 millions sur Instagram et 3 millions sur TikTok. Aitch est également ambassadeur et porte-parole de la Down’s Syndrome Association, et a reversé les revenus de sa chanson My G, dédiée à sa sœur Gracie, à l’association.
Pharrell Williams / Moet & Chandon en mars
Le chanteur de Happy s’est associé à la Maison de Champagne Moët & Chandon sur une collection en édition limitée créée spécifiquement pour célébrer les anniversaires, qui comprenait la sortie de 30 bouteilles, affichant un prix élevé de 30 000 €.
« Le meilleur des anniversaires, ce sont les personnes qui veulent les célébrer avec vous », a commenté Williams. « Lorsque j’ai été assez âgé pour porter un toast au champagne pour la première fois, Moët & Chandon était ma référence. Je suppose que c’est juste une tradition ; c’est le rituel. »
Williams, qui est également le directeur créatif masculin pour Louis Vuitton, s’est inspiré des archives de Moët & Chandon où il a découvert que la signature du nœud sur le col de la bouteille était à l’origine un nœud papillon en 1889. Cela est devenu l’inspiration pour sa version des nouveaux designs de bouteilles. La Bow Capsule Collection présentait Moët & Chandon Impérial Brut en magnum ; Moët & Chandon Nectar Impérial Rosé ; et Moët & Chandon Grand Vintage 2013, avec une troisième cuvée disponible via vente privée et « friends of the Champagne house ».
N’étant pas content de n’apporter que sa vision créative à la Champagne, Williams prépare également l’ouverture de Japa Valley, un centre de lifestyle inspiré de la Napa Valley à Tokyo, qui devrait être ouvert aux visiteurs d’ici 2027, et qui mettra l’accent sur « l’art magistral de la brasserie du saké japonais ».
F1 pilote Charles Leclerc / Chivas Regal
Charles Leclerc, pilote numéro un de Scuderia Ferrari HP, a signé un accord pluriannuel pour devenir l’ambassadeur mondial de la marque de whisky Chivas Regal. Le pilote a accéléré l’accord en animant un bar-piano éphémère et exclusif nommé Leclerc’s à Melbourne le 11 mars, juste avant le coup d’envoi de la saison 2025 de la Formule 1.
« Le succès consiste à mélanger toutes les bonnes notes – sur la piste comme en dehors », a déclaré Leclerc. « Mon métier exige du temps, de la précision et du dévouement, mais ce qui me motive vraiment, c’est le parcours, mes passions et les moments partagés en chemin. Chivas Regal incarne cette même éthique, en encourageant les gens à trouver leur propre rythme et à célébrer chaque victoire, grande ou petite. Je suis enthousiaste à l’idée de redéfinir le succès ensemble et de partager cette expérience avec les fans grâce à notre partenariat. »
Chivas Regal avait déjà précédemment lancé un kilt en édition limitée avec Scuderia Ferrari HP avant le Grand Prix de fin de saison. Nommé « The Tifosi Tartan », le kit a été conçu par les kilts écossais Kinlock Anderson pour « fusionner la tradition écossaise avec l’esprit du fandom de Ferrari en Formule 1 » et s’inspire du tartan propre à Chivas Regal et du rouge Rosso Corsa emblématique de Ferrari.
Robert Pattinson / 1664
En octobre, la star de Twilight est devenue le premier ambassadeur mondial de la marque de bière française 1664. L’équipe derrière la bière française, autrefois connue sous le nom de Kronenbourg 1664, a annoncé Pattinson comme le nouveau visage de la marque dans le cadre de son évolution pour devenir « un acteur lifestyle moderne ».
« Avec Robert comme visage de notre prochaine campagne mondiale, nous avons une opportunité unique d’emmener 1664 dans de nouveaux territoires culturels et d’atteindre des audiences de manière excitante et nouvelle. Ce n’est pas qu’un partenariat – c’est une déclaration d’intention », a déclaré Nikola Maravic, directeur marketing mondial chez 1664.
Maravic a ajouté que Pattinson avait été intégré pour diriger des campagnes marketing qui « dramatisent le débat sur le bon goût » et « élèvent la bière en une expérience lifestyle premium ».
Plus tôt dans l’année, 1664 Blanc s’était associé à la London Fashion Week et avait soutenu The Shop du British Fashion Council (BFC), un espace d’archives et de découverte basé sur Regent Street. S’adressant à the drinks business, Dharmesh Rana, directeur du marketing chez Carlsberg Britvic, propriétaire de 1664, a déclaré : « Au début de 2024, nous sommes arrivés sur le marché britannique avec un objectif clair – positionner 1664 Blanc comme une marque lifestyle premium dans la catégorie bière, en brisant le moule de ce à quoi s’attend une marque de bière. Nous nous sommes associés à la London Fashion Week en tant que partenaire principal pour distinguer 1664 Blanc en fusionnant les mondes de la mode et de la bière afin de stimuler la notoriété, la considération et la pertinence culturelle auprès d’un nouveau public à la mode. »
Tom Holland / Aston Martin
La marque de bière sans alcool de l’acteur anglais, Bero, est devenue le partenaire officiel de bière sans alcool du constructeur automobile britannique Aston Martin. La collaboration verra Bero devenir « un élément proéminent à travers les éléments centraux de la marque Aston Martin », y compris du contenu collaboratif et des événements mondiaux. De plus, Bero a déjà confirmé le début d’une ligne de produits collaborative, avec plus de détails à révéler en temps voulu.
S’exprimant sur l’accord, le PDG de Bero Brewing, John Herman, a déclaré : « Tom et moi sommes incroyablement enthousiastes d’annoncer le partenariat de Bero avec Aston Martin – une marque qui incarne la performance, la maîtrise britannique et l’artisanat. Nous avons hâte que nos deux marques travaillent ensemble pour créer des expériences pour les personnes qui recherchent un style de vie enrichi. »
Dans le cadre de l’accord, Bero sera également présent lors de certains événements et expériences d’Aston Martin à l’échelle mondiale.
