Le brasseur multinational danois Carlsberg a annoncé sa première extension de portefeuille à la suite d’un accord conclu avec la brasserie artisanale de Hong Kong Young Master plus tôt cette année.
Carlsberg Hong Kong a élargi sa gamme sans alcool et à faible teneur en alcool avant le Dry January.
La branche hongkongaise du géant brassicole a annoncé l’extension du portefeuille à la suite d’un accord intervenu plus tôt cette année avec la brasserie Young Master.
En septembre 2025, Carlsberg Hong Kong a annoncé un nouveau partenariat stratégique avec la brasserie artisanale Young Master.
Sous le cadre de l’accord de distribution exclusive, Carlsberg a supervisé la distribution et les ventes de l’intégralité du portefeuille de bières de Young Master et des produits prêts à boire (RTD) à Hong Kong et Macao, à compter du 1er septembre 2025.
Au moment de l’annonce de l’accord, Nathaniel Moxom, directeur général de Carlsberg Hong Kong et Taïwan, a déclaré : « En utilisant notre vaste réseau de distribution, nous offrons davantage de choix aux consommateurs et élevons la scène de la bière premium dans toute la région. »
Désormais, Carlsberg espère porter son offre au-delà de la catégorie bière.
Les nouvelles ajouts à la gamme élargie sans alcool et à faible teneur en alcool de Carlsberg, disponibles à partir de janvier, comprennent Poretti Zero, Erdinger Alkoholfrei, Young Master Zero, Young Master Another One, Tetley’s Original Bitter et le Jolly Shandy Lemon, récemment rebaptisé.
Carlsberg 0.0, la boisson phare sans alcool du brasseur, figurerait également dans son déploiement plus large des produits sans alcool et à faible teneur en alcool.
Carlsberg Hong Kong prévoit également d’introduire une nouvelle catégorie de produits – au-delà de la bière, incluant des mixers et des boissons sans alcool.
Moxom a déclaré : « Nous sommes fiers de montrer la voie en matière de consommation raisonnée et d’élargir les choix disponibles pour nos consommateurs. Grâce à notre gamme Sans alcool et à faible alcool et au portefeuille Beyond Beer, nous visons à rendre la modération à la fois accessible et agréable, parfaitement en accord avec les habitudes de vie en évolution d’aujourd’hui. »
Carlsberg Hong Kong déploie une série de promotions destinées aux consommateurs, tant en détail que sur les lieux de consommation tout au long du mois de janvier.
