AB InBev a créé une bière fabriquée à partir de la neige du stade Highmark de New York dans le cadre de son parrainage de l’équipe NFL des Bills de Buffalo.
La bière en édition limitée, baptisée Bud Light Blizzard Brew, « célèbre les efforts considérables que les fans des Bills déploieront pour l’une des plus grandes traditions de la NFL », a déclaré la société, notant que cette saison est la dernière pour les Bills de Buffalo dans ce stade.
Fabriquée avec de la neige
La neige utilisée pour la bière a été prélevée lors de la première chute de neige au stade Highmark plus tôt dans la saison. Elle a ensuite été transportée à la brasserie Anheuser-Busch à Baldwinsville, dans l’État de New York. L’équipe de la brasserie a ensuite intégré la neige au processus de brassage afin de créer une bière en édition limitée vendue dans des canettes personnalisées de 16 onces.
Dans le but de développer de nouvelles ventes pour la marque, Bud Light d’AB InBev s’est associée à la National Football League (NFL) l’an dernier.
The deal then included a campaign called Easy to Sunday which included TV and digital advertising, and ran during the traditional NFL season in autumn and winter throughout 2024-2025. This deal has since been extended, now featuring this new release.
L’accord comprenait alors une campagne intitulée Easy to Sunday qui comprenait de la publicité télévisée et numérique, et qui a été diffusée pendant la saison traditionnelle de la NFL en automne et en hiver tout au long de 2024-2025. Cet accord a depuis été prolongé et présente désormais cette nouvelle sortie.
Last year, AB InBev saw its profit increase 10.2% in the second quarter of 2024 despite total sales toppling 0.8% as beer volumes continued to tumble.
L’année dernière, AB InBev a vu son bénéfice augmenter de 10,2 % au cours du deuxième trimestre 2024, malgré un chiffre d’affaires total en baisse de 0,8 %, les volumes de bière poursuivant leur chute.
Persévérance
In the US, revenues dipped 0.6% and “sales to wholesalers declined by 2.7% and sales to retailers were down by 4.1%” where the boycott for Bud Light the previous year had already knocked the beer brand from its top spot. Added to this, data from a recent Beer Marketers; Insight (BMI) report identified how Americans are drinking the lowest amount of beer since the 1990s.
Aux États‑Unis, les revenus ont chuté de 0,6 %, et « les ventes aux grossistes ont diminué de 2,7 % et les ventes aux détaillants ont reculé de 4,1 % », là où le boycott de Bud Light l’année précédente avait déjà éjecté la marque de bière de son rang. À cela s’ajoutent les données d’un récent rapport Beer Marketers; Insight (BMI) qui indiquent que les Américains boivent la plus faible quantité de bière depuis les années 1990.
Despite headwinds, AB InBev continues to thrive and has said that the release of Bud Light Blizzard Brew will be available at select retailers in the Buffalo area and fan gathering spots this month.
Malgré les vents contraires, AB InBev continue de prospérer et a indiqué que la sortie de Bud Light Blizzard Brew sera disponible chez certains détaillants dans la région de Buffalo et dans les lieux de rassemblement des fans ce mois-ci.
