Molson Coors a lancé une campagne pour sa marque de bière Madrí Excepcional afin d’aider les personnes nées en janvier à célébrer leur anniversaire en buvant une bière offerte. db en découvre davantage sur la promotion.
Selon le géant de la bière, de nouvelles recherches montrent qu’une part importante des personnes nées en janvier évitent ou manquent complètement les célébrations d’anniversaire.
Les recherches ont mis en évidence que 34% des adultes nés en janvier évitent activement les célébrations d’anniversaire, avec comme raisons principales des finances post-Noël (56%), les soirées froides et sombres (31%) et le souhait de limiter l’alcool (19%). En réponse, Molson Coors a dévoilé son « January Birthday Bar Tab » – une initiative qui offre aux adultes nés en janvier une bière Madrí Excepcional 0,0% ABV ou 4,6% ABV pour eux-mêmes et un ami dans des établissements participants.
Rendez-vous chez Boxpark
Cette promotion a été conçue pour réduire les obstacles financiers et encourager les consommateurs à opter pour la consommation sur place lors de célébrations plus petites et plus flexibles pendant le mois, et elle sera proposée dans certains établissements Boxpark les vendredis et samedis durant tout le mois de janvier. Le plan vise à aligner la campagne sur les périodes de forte affluence et à soutenir les établissements à un moment où les tendances de modération sont les plus marquées.
En s’adressant à the drinks business sur les tendances qui façonnent le secteur en 2026, la responsable de la marque Madrí Excepcional, Sophie Mitchell, a déclaré : « Les consommateurs cherchent continuellement des options qui leur permettent de profiter des occasions sociales selon leurs propres termes. C’est pourquoi disposer d’un large éventail d’options sans alcool et faiblement alcoolisées dans une excellente gamme de bières est devenu essentiel pour les pubs et bars. Cela permet aux opérateurs de répondre à différents besoins des clients tout en maintenant les occasions sociales dynamiques et inclusives. »
La socialisation évolue
Pour décrire un peu plus la réflexion derrière la campagne, Mitchell a expliqué : « Nos recherches montrent que les célébrations de janvier ne disparaissent pas, mais que la façon dont les gens veulent socialiser change. Les pressions sur les coûts et la modération influencent les décisions, et cela peut rendre les occasions d’anniversaire traditionnelles plus difficiles à justifier. En introduisant le January Birthday Bar Tab, nous souhaitons aider les lieux à reconnaître ces évolutions et démontrer comment des options inclusives, y compris des gammes sans alcool et faiblement alcoolisées robustes, peuvent aider à maintenir la vitalité des occasions sociales pendant un mois où beaucoup cherchent à modérer. »
Le responsable des événements et du marketing de Boxpark, David Byrne, a ajouté : « Janvier est toujours un mois au cours duquel le comportement évolue, mais cela ne signifie pas que les gens cessent d’avoir envie de se réunir. Ce que nous observons, ce sont des invités qui recherchent des occasions plus flexibles et inclusives. »
Sans alcool et offres gratuites captent l’attention
Molson Coors a révélé que l’initiative découle directement de la recherche qui avait identifié que 83% des personnes qui ont manqué l’anniversaire d’un ami en janvier avouent ressentir de la culpabilité à ce sujet, tandis que pour deux tiers (66%) des personnes sondées, il existe des éléments qui les inciteraient davantage à assister aux célébrations d’un être cher en janvier, notamment passer du temps ensemble de manière significative s’ils savaient qu’il existait une meilleure alternative à l’alcool et si quelqu’un d’autre prenait en charge la facture.
Molson Coors n’est pas étrangère aux initiatives marketing. Bien que lancée par Molson Coors en octobre 2020, Madrí Excepcional est devenue la bière la plus discutée au Royaume-Uni d’ici mai 2022. En 2023, l’écrivain et auteur Pete Brown a identifié que les entreprises derrière le marketing de la bière de fût pourraient apprendre des personnes responsables du marketing de bières comme Madri, démontrant le succès de la marque. Puis, en novembre dernier, l’entreprise a stimulé les ventes de sa marque Madrí Excepcional en lançant une promotion de cartes à gratter qui a été déployée dans plus de 2 000 pubs.
