AU Vodka a été nommée la marque RTD la plus populaire du Royaume‑Uni, selon une nouvelle étude de consommateurs. Le résultat marque un tournant générationnel décisif dans une catégorie autrefois dominée par les spiritueux historiques.
AU Vodka a été nommée la marque RTD la plus populaire du Royaume-Uni, selon le cabinet d’études de consommateurs NIQ. L’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires de 55 083 747 £ au cours de l’année 2025, selon les données NIQ, ce qui la place devant Gordon’s, leader de longue date de la catégorie.
Les données montrent une nette hausse des ventes de RTD, les canettes colorées et la praticité dépassant des acteurs établis de longue date.
Ce changement marque une hausse annuelle de 38% des ventes de RTD et voit AU Vodka dépasser Gordon’s, une boisson spiritueuse forte d’une histoire de 256 ans qui occupait auparavant la première place.
Du caractère novateur à un élément national
La gamme prémixée de la marque comprend des saveurs telles que cherryade, pink lemonade, juicy peach et blue raspberry. AU Vodka dit que la demande pour les canettes a été stimulée par une distribution nationale solide, des taux d’achat répétés élevés et une présence marquante, selon les déclarations communiquées par l’entreprise.
Écrivant sur LinkedIn, Tom Smith, directeur des ventes UK et Irlande et duty free chez AU Vodka, a déclaré que les données NIQ au cours des 52 dernières semaines montraient la marque « prenant la première place sur Gordon’s, qui domine la catégorie depuis longtemps ». Smith a ajouté que le marché des RTD évoluait rapidement et que AU Vodka avait « remodelé la catégorie RTD ».
Croissance rapide des canettes et de sa couverture
Charlie Morgan, co-fondateur et directeur général d’AU Vodka, a également confirmé le classement sur LinkedIn, déclarant : « Nous sommes officiellement la #1 can RTD du Royaume‑Uni. » Il a indiqué que la marque était passée de la vente de 250 000 canettes en ligne et dans les magasins indépendants locaux à une présence dans plus de 90 % des points de vente agréés au Royaume‑Uni.
Morgan a ajouté qu’AU Vodka avait enregistré 15,4 millions de livres sterling de ventes au cours des 12 dernières semaines, selon les données suivies par Nielsen, et que cette performance la plaçait devant des marques telles que Smirnoff, Gordon’s et Jack Daniel’s & Coke.
La donne des RTD et les habitudes de consommation évoluent
Comme le rapporte the drinks business, la catégorie RTD plus large continue de bénéficier du changement des habitudes sociales, en particulier chez les consommateurs de la génération Z. S’adressant à db, la responsable principale de marque Global Brands, Holly Bolus, a déclaré que depuis la pandémie, davantage de consommateurs choisissaient de boire à domicile, 38 % préférant de petits rassemblements et 35 % citant la crise du coût de la vie comme facteur influençant ce choix.
Bolus a déclaré à db que près de la moitié des consommateurs appréciaient la possibilité de créer leur propre atmosphère à domicile et que 58 % appréciaient l’environnement plus calme et plus social des occasions de consommation à domicile.
La commodité avec assurance
Selon Bolus, les RTD sont bien placés pour répondre à ces attentes, avec des marques telles que VK et AU Vodka proposant des boissons axées sur les saveurs, conçues pour des occasions décontractées et flexibles. Dans ce contexte, la montée d’AU Vodka ressemble moins à un effet de nouveauté qu’à un signe des temps, où l’immédiateté et l’image de marque portent autant de poids que l’héritage.
