AB InBev a dévoilé être devenu le partenaire exclusif de bière et de cidre de Live Nation, plaçant ses marques à l’avant-garde des festivals de musique au Royaume-Uni.
Le partenariat, qui comprendra une collaboration sur la stratégie, la création et l’engagement des fans avec les festivals, les lieux et les spectacles en plein air, est destiné à placer des marques telles que Budweiser, Corona, San Miguel et Stella Artois dans plus de 20 festivals, y compris des poids lourds comme Reading et Leeds.
L’accord comprend également tous les lieux du Academy Music Group, tels que l’O2 Academy Brixton, et voit AB InBev remplacer Carlsberg, qui entretenait un partenariat avec Live Nation UK remontant à 2007.
AB InBev s’était déjà associé à Live Nation en Amérique du Nord, en Europe, en Amérique latine et en Asie, mais cette démarche place l’union sur le marché britannique.
S’exprimant sur le partenariat, Russell Wallach, le président mondial des médias et du parrainage de Live Nation, a déclaré : « Le Royaume-Uni compte parmi les publics de musique live les plus passionnés au monde et abrite des festivals légendaires. La culture de la musique live y est profondément ancrée, et, ensemble, nous nous engageons à rendre ces expériences encore meilleures pour les fans. »
Selon les entreprises, l’accord positionnera également Budweiser comme la marque phare pour les festivals et les concerts, une décision motivée par son statut de marque et sa reconnaissance mondiale.
Marcel Marcondes, directeur mondial du marketing chez AB InBev, a expliqué : « La musique est un point de passion universel pour nos consommateurs, et nos marques font partie de la culture musicale depuis des décennies. »
Marcondes ajouta : « Avec ce nouveau chapitre dans notre partenariat de longue date avec Live Nation, nos marques auront encore plus d’occasions de créer des expériences inoubliables pour les fans de musique. »
