Le mois dernier, la star de Men In Black Will Smith est devenu discrètement le directeur créatif mondial du rhum Dictador. Alors que l’acteur dévoile sa première sortie pour la marque de rhum colombienne, il affirme que le projet est « exactement ce que je veux faire de ma vie ».
Will Smith admet volontiers qu’il n’est pas un buveur régulier de rhum. En fait, ce qui l’a attiré chez Dictador lorsqu’il a découvert la marque pour la première fois pendant le tournage de Gemini Man à Carthagène, c’était la maîtrise de l’assemblage des cultures.
« Quand j’ai pensé à l’idée d’un homme d’affaires polonais avec une famille de rhum colombienne et d’un directeur créatif mondial afro-américain, c’était exactement ce que je voulais faire de ma vie », a-t-il déclaré. « Rassembler les gens à l’échelle mondiale dans l’esprit de la collaboration artistique, pouvoir centrer les réunions et les événements autour de la collaboration artistique globale, j’étais en feu avec cette idée. »
« Bâtir des ponts entre les cultures, c’est ce qui me passionne le plus. »
Marketing gamble
Lorsque le fondateur et PDG Mariusz Jawoszek a annoncé fin décembre 2025 que Smith rejoignait l’équipe Dictador, il a décrit le lauréat d’un Oscar « comme une icône pour ma génération » et a ajouté qu’il serait « difficile d’imaginer une meilleure personnalité avec laquelle collaborer ».
Cela représentait également une prise de risque marketing compte tenu de la controverse entourant Smith lorsque il a giflé le comédien Chris Rock sur scène lors des Oscars 2022. L’incident a conduit l’acteur de Independence Day à être interdit d’assister à des événements organisés par l’Académie des arts et des sciences du cinéma pendant 10 ans, et a suscité un flot de réactions, tant négatives que positives, de la part de ses collègues acteurs et célébrités.
Amy Schumer, qui co-animait la 94e édition des Oscars, a qualifié les actions de Smith de « tellement dérangeantes » et a affirmé que cela « en dit long sur la masculinité toxique », tandis que le réalisateur hollywoodien Judd Apatow a condamné la gifle de Smith comme « une rage et une violence qui étaient totalement hors de contrôle » dans un tweet désormais supprimé.
Cependant, d’autres comme l’actrice et comédienne Tiffany Haddish ont loué Smith pour avoir défendu son épouse, Jada Pinkett, visée par la blague improvisée de Rock [qui a conduit à la gifle]. « En tant que femme, qui a été non protégée, pour que quelqu’un dise : “Garde le nom de ma femme hors de ta bouche, laisse ma femme tranquille”, c’est ce que doit faire ton mari, non ? te protéger. »
The Game Changer
À la lumière de ce qui précède, le nom choisi pour la première sortie produit de Smith chez Dictador est éloquent, et semble indiquer que l’acteur est prêt à tourner une nouvelle page pour le monde.
Décrit comme « un rhum d’héritage », The Game Changer est élaboré à partir de miel de canne à sucre vierge et distillé dans des alambics à repasse et à colonne, avec des notes de caramel, de chocolat noir, d’agrumes séchés, de miel, de chêne et d’épices. Il est abrité dans une bouteille unique conçue par l’artiste Richard Orlinksi, et dotée de la tête de King Kong comme bouchon; les acheteurs peuvent choisir la couleur de leur bouteille (au prix de 169 dollars américains), parmi le gris, le vert, le lilas ou le violet.
Produit par un maître assembleur de troisième génération, Hernan Parra, The Game Changer a été vieilli dans des fûts remplis entre 1999 et 2019, créant « une capsule temporelle liquide », selon la marque. « Chaque bouteille est un hommage à l’héritage de la famille Parra et au patrimoine de la marque, qui remonte à 1913, offrant un assemblage qui marie tradition et élégance moderne. »
Autres célébrités qui ont prêté leur soutien à des marques de rhum au fil des ans incluent les chanteurs Bruno Mars et Ciara et le rappeur Lil Wayne. Le rhum Ten To One de Ciara a été lancé au Royaume-Uni en 2024 après son succès aux États-Unis. La chanteuse R&B avait promis d’aider la marque à « réécrire le récit du rhum » lorsqu’elle a annoncé son implication et son investissement financier en 2021.
