La marque emblématique de Ste. Michelle Wine Estates a reçu un regard tout neuf après avoir été acquise par The Wyckoff Family en décembre. Cette mise à jour marque la première refonte du design de sa bouteille depuis des décennies.
À la fin de 2025, Ste. Michelle Wine Estates, l’un des plus grands acteurs du vin de l’État de Washington, a été vendu par Sycamore Partners à The Wyckoff Family. Peu après (en janvier 2026), les Wyckoff ont nommé un duo puissant pour diriger le groupe viticole, qui exploite environ 12 000 hectares (30 000 acres) de vignobles à travers l’État de Washington, l’Oregon et la Californie.
Dans l’une de leurs premières grandes mesures depuis leur arrivée, le nouveau PDG, David Bowman, et la directrice financière, Anna Mosier, ont amorcé « une renaissance de la marque » pour la marque phare Ste. Michelle, Château Ste. Michelle, incluant une refonte de la bouteille qu’ils ont qualifiée de « visant un aspect plus élégant ».
Le nouveau design de la bouteille, qui présente un croquis au style vintage du château, du papier texturé et un gaufrage sur l’étiquette, sera déployé « au début de 2026 » et vise à « refléter le positionnement premium et l’exceptionnelle qualité du vin. »
Plus qu’une étiquette
À propos de ce nouveau design, Perris Fiori, vice-président du marketing de Ste. Michelle Wine Estates, a déclaré : « Notre emballage rafraîchi reflète notre riche héritage et notre promesse de dépasser les attentes en matière de qualité. »
« Alors que nous regardons vers l’avenir, nous avons recherché une apparence et une sensation plus élégantes qui honorent l’héritage du domaine et reflètent la qualité exceptionnelle du vin dans chaque bouteille. Le rafraîchissement concerne bien plus que l’étiquette. Parallèlement, nous avons investi dans la vinification, amélioré nos expériences pour les visiteurs de la cave et réinventé notre club de vin, tous conçus pour célébrer la connexion et la communauté. »
Extension du portefeuille
En plus du nouveau look de son vin, Château Ste. Michelle lancera également deux nouvelles références dans son portefeuille au printemps: le Château Ste. Michelle Columbia Valley Red Blend et le Château Ste. Michelle Evergreen Vineyard Riesling, qui sortiront respectivement au prix de détail de 17 dollars américains et 29 dollars américains.
« L’Est de Washington offre des conditions de culture incroyables avec des journées chaudes, des nuits fraîches et des sols volcaniques qui créent des vins de complexité et d’équilibre », a déclaré la chef œnologue Katie Nelson. « À chaque bouteille, je m’efforce de capturer ce qui rend Washington spécial et de créer des vins au caractère que les gens apprécient vraiment. »
Issues d’un des vignobles de Riesling les plus réputés de Washington, le Evergreen Vineyard Riesling est décrit comme « un vin sec et net offrant des notes vives de lime, d’orange sanguine et de délicates notes florales, avec une touche de minéralité », tandis que le Red Blend est élaboré à partir d’une sélection de cépages Rhône et Bordeaux.
Enfin, Château Ste. Michelle a relancé son Chateau Society Wine & Social Club, offrant « un accès exclusif à des vins rares en édition limitée, des expériences œnologiques uniques, des dîners avec les œnologues et de l’éducation œnologique », ainsi que des événements sociaux pour les membres, conçus pour « favoriser la communauté et réunir les gens ».
