Molson Coors réintroduit le nom de marque Carling Black Label dans le cadre d’un nouveau lancement de bière qui sera disponible dans les magasins le mois prochain.
La nouvelle lager britannique premium à 4,7% d’alcool par volume (ABV), destinée aux buveurs de bière modernes, sera disponible dans les canaux d’épicerie, de gros et de proximité à partir du 16 mars et a été conçue pour compléter la gamme principale Carling.
Cette nouvelle lager, élaborée à partir d’orge 100 % britannique et brassée à Burton on Trent, a été filtrée à froid et devrait être immédiatement familière pour les fidèles consommateurs de Carling, car c’était ainsi que la marque était connue au Royaume-Uni jusqu’à la fin des années 1990 et demeure une partie de l’identité de la marque dans certains marchés à ce jour.
Les publicités « I bet »
Black Label a été introduit pour la première fois au Royaume-Uni en 1952 et est devenu bien connu dans les années 70 et 80 après avoir été lancé en canettes et renforcé par des publicités télévisées mettant en vedette le slogan : « I bet he drinks Carling Black Label ».
En 2019, Michael Stones, le producteur des célèbres publicités Carling Black Label « Dambusters », est décédé à l’âge de 75 ans. Le slogan « I bet » avait été utilisé dans une série de publicités Carling mais la version Dambusters réalisée par Stones est souvent considérée comme la plus drôle et avalu plusieurs récompenses à ses créateurs.
La partie « Black Label » du nom Carling avait été retirée de la marque et du logo au Royaume-Uni en 1997, mais elle est désormais prête à regagner de l’attrait avec le lancement de la nouvelle bière.
Carling, qui entretient depuis longtemps des partenariats sportifs avec le football britannique, devrait être « complétée » par l’ajout plutôt que de voir la marque phare cannibalisée. Selon Molson Coors, la nouvelle variante Carling aidera les détaillants à proposer une option au corps plein et premium.
Carling Black Label sera disponible aussi bien en packs de quatre qu’en packs de dix canettes de 568 ml, et le lancement sera soutenu par une campagne marketing grand public complète, incluant des actions sur les réseaux sociaux et l’implication d’influenceurs.
Aimé depuis des décennies
S’exprimant sur le lancement, le directeur de la marque Carling, Ryan Mclaughlin, a déclaré : « Carling est aimée par les gens depuis des décennies, elle réunit des amis lors d’occasions qui comptent. Nous portons désormais la marque vers l’avenir, tout en honorant son patrimoine — offrant aux buveurs une lager passionnante qui célèbre le rôle que Carling continue de jouer dans la culture des boissons britannique. »
Le directeur des ventes de Molson Coors UK, Kevin Fawell, a expliqué : « Carling Black Label est une lager au goût riche, conçue pour le marché actuel de la bière, et nous sommes convaincus qu’elle résonnera aussi bien pour ceux qui se souviennent du nom que pour ceux qui le découvrent pour la première fois. Pouvoir élargir l’offre Carling pour nos clients représente une opportunité vraiment excitante pour toucher de nouveaux consommateurs Carling ainsi que les buveurs Carling existants. »
Paul Rudge, le sommelier bière de Molson Coors, a ajouté : « Carling Black Label affiche une légère note fruitée de pomme au nez, soutenue par une pointe de biscuit digestif. En goûtant la bière, on ressent la douceur ronde du malt, mais les houblons deviennent plus prononcés, lui conférant un corps plus plein avec une amertume agréable et une finale arrondie. »
