La brasserie allemande indépendante et familiale Bitburger met à jour son emballage afin de paraître « plus propre et plus net » dans le but de séduire les consommateurs d’aujourd’hui.
Cette refonte, qui a été déployée à l’échelle mondiale au cours de l’année écoulée dans une multitude de marchés, s’étend désormais aux États‑Unis afin de tirer parti de la tendance des lagers bien équilibrés et nets.
Pour décrire cette tendance, le directeur Bitburger USA, Scott Baver, a déclaré : « Nous constatons une mouvance dans l’industrie vers des bières plus propres comme Bitburger Premium Pilsner. »
« Reconnaissance plus rapide »
Baver a expliqué : « Cette année, nous cherchons à capitaliser sur notre dynamique de tendance positive avec l’introduction de notre nouvel emballage. Ce look audacieux et moderne a été conçu pour élever l’expérience de la marque, tout en offrant une reconnaissance plus rapide au point d’achat. Cette refonte de l’emballage a déjà été déployée sur nos marchés internationaux et commence désormais à apparaître aux États‑Unis. »
Alors que la marque poursuit ce que la brasserie décrit comme son « expansion robuste à travers les États‑Unis », qui a inclus le lancement du pack de 12 Bitburger en 2025 et désormais la refonte de l’emballage, la question de la performance de la bière allemande dans les ventes mondiales, alors qu’elle fait face à des défis sur son marché domestique, fait encore débat. En effet, la catégorie a connu du succès grâce à ses variantes sans alcool, mais cela reste sa seule victoire récente, alors qu’elle s’attache à adapter le marché allemand de la bière pour répondre aux besoins des consommateurs.
Toujours en croissance
À l’heure actuelle, Bitburger continue d’enregistrer une croissance d’année en année. Par exemple, en 2025, la distribution de Bitburger a augmenté de 10,2 %, le volume de 7,26 % et les ventes en dollars de 11 %.
Le déploiement du nouvel emballage qui arrive désormais dans les magasins américains signifie que les consommateurs verront bientôt le design rafraîchi de Bitburger sur les étagères, les packs de quatre bouteilles commençant à apparaître dès maintenant dans les points de vente, suivis des packs de 12 de la Premium Pilsner ce printemps et du Bitburger 0.0 Premium Pils Alcohol Free disponible à partir de l’automne.
Bitburger porte son nom du fait qu’il est brassé à Bitburg, en Allemagne, et cela fait cela depuis 1817. La marque de bière a été introduite pour la première fois aux États‑Unis en 2019 et est désormais accompagnée de Bitburger 0.0 Premium Pils Alcohol Free qui continue d’adhérer à la loi allemande sur la pureté de la bière, connue sous le nom de Reinheitsgebot.
Tendance Lager
Tout particulièrement aux États‑Unis, la tendance pour les lagers continue de prospérer, des rapports de l’année écoulée ayant identifié que les Pilsners restent les plus populaires.
Baver a ajouté : « Nous sommes ravis de voir de plus en plus de personnes à travers le pays apprécier Bitburger Premium Pilsner » et a souligné que la marque est largement disponible sur les menus des meilleurs restaurants et bars de nombreuses villes et aura une présence accrue en 2026.
