Le brasseur américain et groupe de cannabis Tilray Brands se prépare à acquérir des parties de l’activité Brewdog dans le cadre d’un accord estimé à environ 33 millions de livres sterling.
L’acquisition comprend la marque mondiale et la propriété intellectuelle associée, les activités brassicoles au Royaume-Uni et 11 brewpubs stratégiques au Royaume-Uni et en Irlande, pour une contrepartie totale de 33 millions de livres sterling. Tilray négocie séparément l’acquisition de certains actifs Brewdog aux États-Unis et en Australie.
Au fur et à mesure que l’accord se déploie
L’actualité survient alors que Brewdog a fermé ses bars aujourd’hui, anticipant la finalisation de l’accord dans une démarche qui suit le recrutement par BrewDog du cabinet AlixPartners le mois dernier pour rechercher un acquéreur ou une nouvelle solution pour l’entreprise en difficulté.
S’exprimant sur l’acquisition, le président du conseil et PDG de Tilray Brands, Irwin D. Simon, a déclaré : « Brewdog est l’une des marques de bière artisanale les plus emblématiques et axées sur la mission au Royaume‑Uni. Elle a contribué à redéfinir la bière artisanale moderne par une innovation audacieuse, une créativité intrépide et un engagement sans faille envers une grande bière. Ce qui rend Brewdog vraiment spéciale a toujours été ses brasseurs, ses brewpubs et sa communauté passionnée de fans de bière. Alors que nous entamons un nouveau chapitre pour cette grande marque, notre priorité est de recentrer Brewdog sur l’excellence de la bière artisanale qui l’a rendue aimée dès le départ et d’investir stratégiquement pour ramener les opérations à une croissance rentable. L’avenir de Brewdog est prometteur, et nous nous engageons à ce que la marque continue de diriger et d’inspirer le mouvement mondial de la bière artisanale. »
Sous les termes de la transaction, Tilray a versé 33 millions de livres sterling en échange de la propriété intellectuelle mondiale de Brewdog, des activités de brassage au Royaume‑Uni et d’un portefeuille de 11 brewpubs incluant : Birmingham, Canary Wharf, Dogtap Ellon, Dublin, Edinburgh DogHouse, Lothian Road, Manchester, Paddington, Seven Dials, Tower Hill et Waterloo.
Les actifs de brasserie et les actifs opérationnels connexes devraient générer un chiffre d’affaires net annuel de 200 millions de dollars et un EBITDA ajusté de 6 à 8 millions de dollars.
De plus, l’entreprise acquise devrait devenir positive en flux de trésorerie à compter de l’exercice 2027, à mesure que les initiatives d’intégration et les gains d’efficacité opérationnelle se concrétisent. Les composantes envisagées pour les États‑Unis et l’Australie de l’acquisition feront l’objet d’un accord d’achat distinct à négocier par les parties et devraient être finalisées et clôturées dans environ 30 jours.
Simon a expliqué : « La direction de Tilray apporte une expertise opérationnelle et stratégique, une infrastructure mondiale diversifiée pour les boissons et une approche d’investissement disciplinée nécessaire pour débloquer la prochaine phase de croissance de Brewdog. »
Il a ajouté : « De plus, mon équipe et moi avons une expérience significative sur le marché britannique où nous avions auparavant construit une activité d’articles de grande consommation évaluée à 1,5 milliard de dollars US, avec des marques bien connues, notamment Ella’s Kitchen, Hartleys, Tilda, New Covent Garden et Linda McCartney. Avec l’acquisition de Brewdog, notre plateforme mondiale de boissons devrait atteindre 500 millions de dollars de chiffre d’affaires annuel, créant l’une des plus grandes plateformes diversifiées de boissons artisanales au niveau mondial. Grâce à cette plateforme élargie, nous voyons des opportunités de croissance importantes pour Brewdog grâce à une distribution plus large et à la capacité d’investir à nouveau dans la marque et l’innovation, tout en introduisant les marques de boissons complémentaires de Tilray sur des marchés internationaux. Sur une base combinée, nous prévoyons que l’activité mondiale diversifiée de Tilray atteigne 1,2 milliard de dollars de revenus annualisés. »
Des rumeurs avaient récemment circulé sur les difficultés de Brewdog après des spéculations selon lesquelles l’ancien PDG James Watt prévoyait de revenir pour prendre les rênes de l’entreprise, tandis que le syndicat des travailleurs de Brewdog, Unite Hospitality, avait organisé une manifestation la semaine dernière sur les répercussions d’une vente sur le personnel.
Brewdog, qui avait été fondée en 2007 par James Watt et Martin Dickie, détient également 21 % de l’entreprise détenus par le cabinet américain de capital-investissement TSG Consumer Partners après y avoir investi en 2017. L’une des craintes des donateurs participatifs de Brewdog, appelés Equity Punks, était que leurs actions deviennent « sans valeur » une fois l’entreprise vendue.
Brewdog a récemment dévoilé qu’elle avait été contrainte de fermer sa distillerie de Port Ellen et qu’elle faisait face à des défis financiers ces derniers temps comme en témoignent ses chiffres. Par exemple, en 2024, Brewdog a enregistré une perte de 34,1 millions de livres sterling (46,6 millions de dollars) comparativement à 62,7 millions l’année précédente.
Tilray Brands
Tilray Brands, fondée en 2013, est cotée au Nasdaq et le cannabis représente environ 30 % de son chiffre d’affaires annuel, tout en produisant également des produits pharmaceutiques et à base de chanvre.
En 2023, Tilray a acquis un ensemble de marques américaines auprès d’AB InBev et en 2024 a conclu un accord avec Molson Coors pour reprendre quatre de ses brasseries. Le mois dernier, Tilray a également dévoilé des plans de production aux États‑Unis pour Carlsberg. En plus de son implication dans la brasserie, Tilray distribue également des bières et des spiritueux à travers l’Europe.
Dans le cadre de la nouvelle opération de rachat, les fondateurs originaux de Brewdog, James Watt et Martin Dickie, devraient rester actionnaires, bien que Watt ait quitté son poste de PDG en 2024 et que Dickie ait quitté l’entreprise en 2025.
En octobre, Brewdog a révélé qu’il allait procéder à des suppressions d’emplois dans l’ensemble de ses activités, provoquant une vague d’indignation au sein de l’entreprise qui a ensuite donné lieu à des manifestations.
db a contacté Brewdog pour obtenir de plus amples commentaires, mais jusqu’à présent l’entreprise est restée silencieuse quant à tout détail supplémentaire concernant l’acquisition.
