Le groupe allemand de spiritueux Mast Jägermeister SE a augmenté le volume des ventes et le chiffre d’affaires en 2025, même si de nombreux marchés mondiaux des spiritueux ont connu un déclin. La performance a été portée par la marque phare Jägermeister et par l’adoption rapide de la variante Jägermeister Orange.
Mast Jägermeister SE a augmenté le volume mondial des ventes de la marque Jägermeister de 7,7 % en 2025, atteignant 9,2 millions de caisses de neuf litres. Le résultat a été obtenu malgré ce que l’entreprise décrit comme des conditions historiquement faibles sur les principaux marchés internationaux des spiritueux.
Le chiffre d’affaires total a augmenté pour atteindre 882 millions d’euros au cours de la même période. Selon l’entreprise, la force de la marque phare a soutenu la croissance dans les régions du monde ainsi que dans le commerce de détail lié aux voyages.
Le directeur général Michael Volke a déclaré que l’entreprise avait réussi à renforcer sa position sur le marché, même si les grands marchés des spiritueux se contractaient.
« Au cours d’une année où de nombreux marchés mondiaux significatifs des spiritueux ont enregistré des baisses, nous avons réussi à renforcer notre position. Nos déplétions ont même atteint des niveaux record dans le monde entier, un témoignage impressionnant de la solidité de notre marque », a-t-il déclaré.
L’innovation soutient la demande des consommateurs
Le développement de produits a également contribué à la performance de l’entreprise. Mast Jägermeister SE a indiqué que la Jägermeister Orange, récemment lancée, a joué un rôle important dans l’augmentation des ventes.
La variante aromatisée, décrite par l’entreprise comme offrant un profil de goût léger et fruité, propice au mélange, a déjà dépassé les cinq millions de bouteilles vendues dans le monde.
En Allemagne, en Autriche et en République tchèque, le lancement est considéré comme l’une des introductions de spiritueux les plus réussies de la décennie passée.
Volke a déclaré à the drinks business qu’un fort accent sur le comportement des consommateurs a façonné la stratégie de l’entreprise.
« Mettre le consommateur au cœur de toutes nos décisions a été le moteur clé de nos résultats exceptionnels, en plaçant le consommateur au centre de chaque point de contact et en livrant ensuite une exécution sans faille », a-t-il déclaré.
« Forts de notre histoire et de notre expérience dans la satisfaction des besoins des consommateurs de la génération Z, nous avons également pu obtenir du succès grâce au déploiement de Jägermeister Orange. Avec son profil de goût léger et fruité, cette innovation a créé des opportunités auprès de nouveaux consommateurs tout en restant le complément parfait à notre offre principale. Nous sommes impatients de poursuivre sur cet élan en 2026 et au-delà. »
Performance mixte du portefeuille
Au-delà de sa liqueur phare, l’entreprise a également poursuivi l’expansion internationale de la tequila premium Teremana.
Teremana s’est étendue à plus de 20 pays supplémentaires au cours de 2025. Cependant, la marque a subi des pressions aux États-Unis, où la faiblesse de la catégorie et la réduction des stocks ont pesé sur la performance.
Le volume des ventes a diminué, passant de 1,1 million à 1,0 million de caisses de neuf litres sur ce marché.
Le producteur de spiritueux basé à Hambourg Gin Sul, qui est devenu membre du groupe en 2018, a évolué avec prudence dans un marché du gin en consolidation. Au cours de l’année, la marque a lancé de nouvelles variantes, dont Lima Limão et Jardim do Paraíso.
Investissement dans la production
L’entreprise investit également dans les infrastructures de production, en mettant l’accent sur l’efficacité environnementale.
Mast Jägermeister SE alloue plus de 17 millions d’euros pour construire un dépôt de stockage de fûts neutre en CO₂ sur son site de Kamenz. L’installation intégrera des technologies respectueuses de l’environnement visant à réduire l’utilisation des ressources.
