Bien que « clarté et continuité » soient au sommet de l’ordre du jour de Vinexpo Americas 2026, le salon poursuit avec ambition une portée géographique plus étendue et une gamme de catégories plus large.
Ce n’est peut-être pas le changement de branding le plus spectaculaire, mais il est certainement significatif. L’an dernier, Vinexpo America a tenu son salon de deux jours au Miami Beach Convention Center ; cette année, du 29 au 30 avril, il revient sous le nom de Vinexpo Americas.
Cet « s » supplémentaire reflète une vision élargie, soulignant que ce n’est pas une focalisation étroite sur les États‑Unis et que le salon dessert désormais l’Amérique du Nord, l’Amérique du Sud, l’Amérique centrale et les Caraïbes. L’année dernière a montré les premiers signes de ce déplacement, avec le salon passant de New York à Miami, un centre mieux adapté pour les Amériques dans leur ensemble.
Grace Ghazalé, directrice des événements internationaux chez Vinexposium, explique : « Miami réunit les décideurs pertinents de tout le continent dans un environnement focalisé. »
« Pour les producteurs mondiaux, à une époque où les stratégies d’approvisionnement sont en train d’être recalibrées, maintenir une visibilité sur le marché américain est crucial, tout en tirant parti de la position de Miami pour développer des opportunités de distribution sur les marchés voisins. »
Une portée plus large
Pour l’organisateur Vinexposium, le défi est clair. L’édition inaugurale de Miami l’an dernier a établi un salon à portée internationale et véritablement utile à l’industrie ; Vinexpo Americas 2026 cherche à capitaliser sur cet élan.
L’an dernier, 2 106 participants professionnels venant de 46 pays ont assisté au salon. En tant que preuve tangible du déplacement, 40 % de ces participants provenaient d’Amérique latine et des Caraïbes, consolidant sa place en tant qu’événement international.
Cette cohorte a participé à plus de 1 000 rendez-vous d’affaires préprogrammés, tirant parti de Vinexpo America pour se connecter à travers le continent.
Pour l’édition 2026, 15 pays ont déjà confirmé leur participation à l’événement international : Argentine, Autriche, Chili, France, Géorgie, Allemagne, Italie, Japon, Liban, République de Macédoine du Nord, Pologne, Portugal, Afrique du Sud, Espagne et les États‑Unis.
De plus, Vinexposium se réjouit de la réponse des États‑Unis à ses autres salons. L’édition récente de Wine Paris a enregistré une hausse de 28 % des visiteurs américains, démontrant que, même dans des conditions difficiles, le pays reste engagé dans l’industrie mondiale.
Trois salons en un seul
À l’instar de cette édition de Wine Paris, Vinexpo Americas adopte désormais un format tripartite, reconnaissant que les acheteurs et les portefeuilles s’étendent de plus en plus sur plusieurs catégories.
Vinexpo Americas est désormais le salon global et aussi le nom de l’une de ses subdivisions, dédiée à la distribution du vin dans les Amériques.
Il est accompagné par Be Spirits, un salon dynamique qui met en valeur les univers des spiritueux, de la bière, du cidre, du saké et de la mixologie. Ayant élargi son offre spiritueux pour englober aussi bien des marques mondiales que des producteurs de boutique, Vinexposium a récemment donné à cette section une dénomination distincte au sein de ses événements, reflétant l’importance et le dynamisme de la catégorie.
L’un des sujets les plus brûlants de l’industrie bénéficiera également d’un espace dédié, avec le lancement de Be No Miami. Cette section mettra en valeur l’innovation sans alcool, tout en facilitant les conversations autour du bien-être et de la consommation raisonnée qui transforment l’industrie des boissons à l’échelle mondiale.
Avec un seul badge d’acheteur donnant accès à ces trois zones, Vinexpo Americas 2026 offrira aux participants la vue d’ensemble aussi large que possible des marchés mondiaux et régionaux couvrant plusieurs catégories.
Leadership éclairé
Le marché mondial des boissons est actuellement difficile, les États‑Unis étant particulièrement sujets à des fluctuations à mesure que les régimes tarifaires évoluent.
Selon les données SipSource/IWSA, les déplétions de vin américain ont reculé de 7,5 % en 2025. Il existe toutefois des signes montrant que la situation s’améliore, puisqu’elle affichait une baisse de 8,5 % sur les neuf premiers mois de l’année.
En raison de cette volatilité géopolitique, Vinexpo Americas mise sur sa capacité au leadership éclairé et sur des conversations importantes. En plus de rassembler des dirigeants d’entreprise et des dignitaires, cela signifie un programme complet de The Academy, le centre de discussion et d’expertise du salon.
Cette année, ses événements prennent deux formes complémentaires : des masterclasses d’une heure pour explorer les sujets en profondeur et des « Quick Talks » de 30 minutes pour résumer les perspectives sur la stratégie commerciale et les tendances du marché.
Tout au long du programme, les intervenants examineront les défis et les opportunités clés du commerce mondial, en s’appuyant sur les données axées sur les Amériques issues de l’IWSR et en fournissant des éclairages stratégiques. Le programme a aussi une saveur locale : Vinexpo Americas accueille l’événement exclusif « Wine Talks Miami : Success in a (competitive) Florida Market », organisé par Sarah Phillips McCartan, fondatrice de Wine Talks Miami.
On espère que l’importante programme de contenus solidifiera la position de Vinexpo Americas non seulement comme lieu de rencontre, mais comme centre de résolution de problèmes et d’expertise sur le marché régional.
« Dans un environnement géo-économique et politique marqué par des ajustements réglementaires et des dynamiques commerciales en mutation, l’industrie a besoin de plateformes structurées qui offrent clarté et continuité, » conclut Rodolphe Lameyse, PDG de Vinexposium.
« Les États‑Unis restent un marché central pour l’industrie mondiale du vin et des spiritueux, tandis que l’Amérique latine et les Caraïbes gagnent en importance stratégique. Grâce à son portefeuille international, Vinexposium s’engage à soutenir un engagement commercial à long terme sur l’ensemble du continent. »
