Bien que « clarté et continuité » soient au premier plan lors de Vinexpo Americas 2026, le salon poursuit avec ambition une portée géographique élargie et une gamme de catégories plus vaste.
Cela peut ne pas être le changement le plus spectaculaire de branding, mais il est certainement significatif. L’an dernier, Vinexpo America a organisé son salon de deux jours au Miami Beach Convention Center; cette année, du 29 au 30 avril, il revient sous le nom de Vinexpo Americas.
Ce ‘s’ supplémentaire reflète une vision élargie, mettant en évidence que ce n’est pas un simple focus sur les États‑Unis et que le salon sert plutôt l’Amérique du Nord, l’Amérique du Sud, l’Amérique centrale et les Caraïbes. L’année dernière a montré les premiers signes de ce basculement, avec le salon qui est passé de New York à Miami, un hub plus adapté pour les Amériques dans leur ensemble.
Grace Ghazalé, directrice des événements internationaux chez Vinexposium, explique : « Miami réunit les décideurs adéquats de tout le continent dans un environnement ciblé. »
« Pour les producteurs mondiaux, à une époque où les stratégies d’approvisionnement sont recalibrées, maintenir une visibilité sur le marché américain est crucial, tout en tirant parti de la position de Miami pour développer des opportunités de distribution à travers les marchés voisins. »
Une portée plus large
Pour l’organisateur Vinexposium, le défi est clair. L’édition inaugurale de Miami l’an dernier a établi un salon à portée internationale et d’une utilité réelle pour l’industrie; Vinexpo Americas 2026 cherche à capitaliser sur cet élan.
L’an dernier, 2 106 participants professionnels venus de 46 pays ont assisté au salon. Comme preuve tangible du déménagement, 40 % de ces participants provenaient d’Amérique latine et des Caraïbes, consolidant sa place en tant qu’événement international.
Ce groupe a pris part à plus de 1 000 rendez-vous d’affaires préprogrammés, profitant de Vinexpo America pour se connecter à travers le continent.
Pour l’édition 2026, 15 pays ont déjà confirmé leur participation à l’événement international : Argentine, Autriche, Chili, France, Géorgie, Allemagne, Italie, Japon, Liban, République de Macédoine du Nord, Pologne, Portugal, Afrique du Sud, Espagne et les États‑Unis.
De plus, Vinexposium se réjouit de la réponse des États‑Unis à ses autres salons. L’édition récente de Wine Paris a enregistré une hausse de 28 % du nombre de visiteurs américains, démontrant que, même dans des conditions difficiles, le pays demeure engagé dans l’industrie mondiale.
Trois salons en un
Tout comme cette édition de Wine Paris, Vinexpo Americas adopte désormais un format tripartite, reconnaissant que les acheteurs et les portefeuilles couvrent de plus en plus plusieurs catégories.
Vinexpo Americas est désormais le salon-cadre et aussi le nom de l’une de ses subdivisions, dédiée à la distribution de vin dans les Amériques.
Il est rejoint par Be Spirits, un événement dynamique qui met en valeur les univers des spiritueux, de la bière, du cidre, du saké et de la mixologie. Ayant étendu son offre de spiritueux pour englober tout, des marques mondiales aux producteurs boutique, Vinexposium a récemment attribué à cette section une dénomination distincte au sein de ses événements, reflétant l’importance et le dynamisme de cette catégorie.
L’un des sujets les plus brûlants de l’industrie bénéficiera également de son propre espace, avec le lancement de Be No Miami. Cette section mettra en lumière l’innovation sans alcool, tout en facilitant les conversations autour du bien-être et de la consommation consciente qui transforment l’industrie mondiale des boissons.
Avec un seul badge d’acheteur donnant accès aux trois zones, Vinexpo Americas 2026 permettra aux participants d’obtenir la vue la plus large possible des marchés mondiaux et régionaux à travers plusieurs catégories.
Leadership d’opinion
Le marché mondial des boissons est actuellement difficile, les États‑Unis en particulier étant soumis à des fluctuations à mesure que les régimes tarifaires évoluent.
Selon les données de SipSource/IWSA, les déplétions de vin américains ont reculé de 7,5 % en 2025. Il existe toutefois des indications que la situation s’améliore, le chiffre des neuf premiers mois de l’année affichant une baisse de 8,5 %.
En raison de cette volatilité géopolitique, Vinexop Americas s’appuie sur sa capacité de leadership intellectuel et sur des conversations importantes. En réunissant des chefs d’entreprise et des dignitaires, cela implique un programme complet de The Academy, le centre de discussion et d’expertise du salon.
Cette année, ses événements prennent deux formes complémentaires : des masterclasses d’une heure pour explorer les sujets en profondeur et des « Quick Talks » de 30 minutes pour résumer les perspectives sur la stratégie commerciale et les tendances du marché.
Tout au long du programme, les intervenants examineront les principaux défis et opportunités du commerce mondial, en utilisant les données axées sur les Amériques fournies par l’IWSR et en apportant des idées stratégiques. Le programme a également une saveur locale : Vinexpo Americas accueille l’événement exclusif « Wine Talks Miami : Success in a (competitive) Florida Market », animé par Sarah Phillips McCartan, fondatrice de Wine Talks Miami.
On espère que le programme de contenu étendu renforcera la position de Vinexpo Americas non seulement comme lieu de rencontre, mais aussi comme centre de résolution de problèmes et d’expertise sur le marché régional.
« Dans un environnement géo-économique et politique marqué par des ajustements réglementaires et des dynamiques commerciales en évolution, l’industrie a besoin de plateformes structurées qui apportent clarté et continuité », conclut Rodolphe Lameyse, PDG de Vinexposium.
« Les États‑Unis restent un marché central pour l’industrie mondiale du vin et des spiritueux, tandis que l’Amérique latine et les Caraïbes gagnent en importance stratégique. Grâce à son portefeuille international, Vinexposium s’engage à soutenir un engagement commercial à long terme à travers le continent. »
