Alors que les candidatures pour The Drinks Business Awards 2026 affluent à un rythme soutenu, Sarah Neish s’adresse à certains des jurés pour évoquer les points forts et les points faibles de l’évaluation des réalisations du secteur, ainsi que pour expliquer comment augmenter vos chances de remporter le prix.
Les candidatures affluent pour The Drinks Business Awards 2026, la date de clôture approchant rapidement le 17 avril. Vous pouvez déposer vos candidatures ici, en choisissant parmi des catégories telles que Meilleur Design et Emballage (sponsorisé par O-I), Meilleur Lancement de Boisson, Agence de PR de l’Année, Campagne sur les réseaux sociaux de l’Année, Événement Boisson de l’Année, Détaillant de Vin Fin de l’Année et Détaillant Multi de l’Année.
Avec la qualité des candidatures constamment élevée et une concurrence rude, chaque année db réunit une équipe d’experts hautement qualifiée pour aider à juger les prix. Le jury réunit une richesse d’expérience provenant de divers domaines du commerce des boissons, des gourous du marketing aux éducateurs du vin, qui ne laissent rien passer lorsqu’il s’agit d’interroger les innovations et les réalisations des douze derniers mois.
« Je dois être juge aux The Drinks Business Awards depuis environ dix ans maintenant, et une des parties les plus intéressantes a été de voir l’incroyable diversité de notre métier », a déclaré Jonathan Pedley MW, qui est titulaire d’un diplôme en biochimie et qui a agi en tant que consultant en vin pour un important grossiste, un grand importateur, une entreprise de vin sur Internet et une cave sud-africaine, parmi de nombreuses autres réalisations.
« Les personnes extérieures pourraient penser que l’industrie des boissons est ennuyeuse et prévisible, mais en réalité il y a énormément d’innovation et de créativité qui se déploient. »
Atteindre un consensus
Et bien qu’on puisse imaginer les jurés se battre bec et ongles pour être sélectionné leur entrée favorite (quelqu’un d’autre a-t-il regardé le documentaire America’s Next Top Model sur Netflix… ?), Pedley a déclaré que les membres du panel des DB Awards sont souvent déconcertés de se retrouver sur la même longueur d’onde. « Ce qui est surprenant, c’est à quelle vitesse nous parvenons à un consensus. À plusieurs occasions, je suis parti à une discussion en pensant être l’outsider, pour découvrir que tout le monde ressent la même chose. »
Pour Nicola Burston, directrice générale de The Drinks Trust, qui offre une aide financière, un soutien émotionnel et des opportunités de croissance aux professionnels de l’industrie des boissons, c’est l’occasion de rester à l’écoute de ce que les gens créent et font.
« C’est ma deuxième année en tant que juge dans les DB Awards et j’adore voir ce qui est nouveau dans l’industrie; la créativité et le flair, » a-t-elle déclaré. « J’aime aussi nos sessions de débats avec les autres jurés [qui ont souvent lieu sur Zoom]. Cela me rappelle parfois ce célèbre film, 12 Hommes en colère. Tout cela est vraiment bon enfant, d’ailleurs ! Et j’ai vu quelques animaux de compagnie s’impliquer à l’écran, ce qui détend toujours l’ambiance. »
Pedley added that when all the judges get together, whether virtually or in person, assessing the more serious categories such as Drinks Company of the Year are broken up by “the occasional rant or saucy bit of gossip, which lightens the tone”.
Toughest categories
Mais quelles catégories ont tendance à être les plus disputées ? Selon Pedley “le Meilleur Lancement de Produit attire souvent de nombreuses candidatures, même si la quantité n’est pas toujours synonyme de qualité!” Et pour Burston, “la Campagne Commerciale de l’Année semble toujours être disputée avec vigueur, mais j’adore juger le Meilleur Événement Commercial, c’est là que nous voyons vraiment l’énergie qui anime les candidatures.”
L’un des bienfaits de juger les The Drinks Business Awards est que, peu importe depuis combien de temps vous travaillez dans le secteur, il est toujours possible d’apprendre quelque chose de nouveau. « Les professionnels des relations publiques qui ont été collègues jurés m’ont appris ce qui est possible (ou non) en fonction du budget disponible », a révélé Pedley.
Cette révélation peut aussi s’accompagner d’un peu de connaissance de soi. « J’ai découvert que je ne suis pas aussi folle ou ‘out there’ avec mes opinions que je le pensais. Il s’avère qu’il existe d’autres personnes qui pensent comme moi ! » a déclaré Burston. « Cependant, elle avertit tout futur juré des DB Awards d’être prêt à consacrer le temps nécessaire au processus que méritent les candidatures. « Ce sont vraiment des candidatures bien réfléchies qui nécessitent une bonne quantité de temps pour lire et digérer et, parfois, interpréter ce que la candidature essaie réellement de transmettre. Elles méritent toutes du temps, et une quantité équivalente d’efforts à lire que celle qu’elles ont mis pour les produire. »
Malgré le bien-fondé de ses propos, il faut aussi reconnaître la valeur de la concision. Pour ceux qui espèrent remporter un trophée lors des récompenses de 2026, Pedley recommande « de garder les présentations courtes et concises ; des faits, pas des fioritures. Et éviter d’employer des clichés tels que « passionné », « curateur » et « philosophie » dans votre candidature. »
L’impact, lui aussi, doit être mesurable. « Plus vous pouvez donner de détails sur l’impact de votre campagne/lancement/équipe, mieux c’est », a déclaré Burston.
La cérémonie
Tous les prix seront remis lors d’une cérémonie en direct organisée au London Olympia pendant le London Wine Fair le Mardi 19 mai 2026. Pedley se souvient de l’honneur qui lui a été demandé de remettre les trophées sur scène aux lauréats. « S’ensuivent plusieurs minutes d’angoisse hypertensive alors que l’on tente de se familiariser avec le texte afin, sur scène, d’avoir l’air de connaître la personne, l’entreprise ou le produit gagnant depuis la maternelle », plaisante-t-il.
Nous souhaitons à tous les candidats la meilleure des chances, et si vous avez des questions concernant votre candidature, veuillez contacter Melissa Crawley à melissa.crawley@unionpress.co.uk
