Damm lance des formats de packs réfrigérés pour Estrella Damm 0.0% et Damm Lemon en réponse à la demande croissante des consommateurs dans les catégories bières sans alcool et bières à faible teneur en alcool.
Les packs réfrigérés, qui arriveront dans les points de vente du Royaume-Uni ce printemps, s’inscrivent dans plusieurs tendances actuelles du secteur des boissons. Pour Estrella Damm, cela inclut la tendance de la bière mondiale aux côtés d’un renouveau de l’intérêt pour la lager espagnole. La marque a été commercialisée au Royaume-Uni l’été dernier.
Cette tendance, observable par la croissance du volume de la catégorie de la bière mondiale dans les ventes hors domicile au Royaume-Uni, coïncide également avec le fait que la lager espagnole mène la danse pour les amateurs de bière en quête de bières méditerranéennes fraîches à déguster au soleil.
Cette initiative fait suite à l’investissement initial de 70 millions de livres sterling de la Damm Brewery espagnole dans son siège au Royaume-Uni et à la révélation d’un plan visant à « atteindre une capacité de production de 1,8 million d’hectolitres » et « devenir la plus grande entreprise indépendante de bières et de boissons dans le Royaume-Uni ».
La montée de Damm Lemon
Damm Lemon a été défini comme la « marque majeure de lager aromatisé affichant la plus forte croissance dans le canal hors domicile au Royaume-Uni, selon les données de NielsenIQ qui ont également révélé que Damm Lemon affiche actuellement une hausse de 126 % du volume de ventes au cours de l’année écoulée.
Selon le brasseur, cette hausse est alimentée par l’appétit des consommateurs pour des options rafraîchissantes et faciles à boire qui offrent de véritables points de différence. Cela se voit également dans les intentions affichées par Damm de « doubler le soutien » à Damm Lemon au Royaume-Uni.
L’année dernière, le responsable des ventes hors consommation de Damm UK, Liam Fidler, a déclaré à db que Damm Lemon avait déjà marqué le marché britannique et avait expliqué que « la réponse initiale avait été positive dans l’ensemble du commerce et que la décision prise cette année était de renforcer cet objectif, avec une stratégie visant à accroître la distribution par le biais d’essais et d’autres initiatives ».
Le segment sans alcool et à faible teneur en alcool continue en outre à surperformer la catégorie bière dans son ensemble. Dans ce sillage, Estrella Damm 0.0% connaît une forte croissance dans ce segment, bénéficiant d’une demande croissante des consommateurs pour des options sans alcool de qualité qui ne compromettent ni le goût ni l’héritage de la marque. De plus, l’introduction du format de packs réfrigérés est conçu pour répondre à cette demande avec un format d’achat pratique et fidèle, adapté à des occasions de consommation régulières.
Ce n’est pas une tendance à court terme
Le directeur général de Damm UK, Luke White, a déclaré : « 2026 est une année-marque pour Damm, avec 150 ans d’héritage brassicole qui aident à piloter notre ambition au Royaume-Uni. La croissance que nous observons à la fois pour Damm Lemon et Estrella Damm 0.0% n’est pas qu’une tendance à court terme. Les consommateurs font des choix réfléchis sur ce qu’ils boivent et quand ils le boivent, et l’espace sans alcool et à faible teneur en alcool évolue rapidement en conséquence ».
White a expliqué : « Estrella Damm 0.0% fait partie d’un chemin plus large sans alcool pour nous, alors que nous nous engageons à accroître notre réputation de produits premium dans ce segment et à tirer parti de l’authenticité de notre activité brassicole. Nous investissons dans les catégories sans alcool et à faible alcool sur le long terme, car cette tendance s’adopte comme une habitude ».
Les nouveaux packs réfrigérés seront lancés chez Morrisons dans un premier temps à partir du 23 mars. Le distributeur prévoit d’offrir Estrella 0.0% en paquets de 10 canettes de 440 ml au prix de 12 £ et Damm Lemon en paquets de 10 canettes de 440 ml pour 13 £. Cette mise en rayon sera suivie par Tesco le mois prochain à partir du 20 avril avec Damm Lemon disponible en paquets de 10 canettes de 330 ml pour 10 £. Par la suite, une distribution plus large dans les épiceries est prévue au printemps et en été.
