Heineken prévoit de mettre fin à une production à grande échelle à Singapour d’ici 2027, et de la réaffecter vers des sites régionaux en Malaisie et au Vietnam.
La brasserie basée à Amsterdam a annoncé que Asia Pacific Breweries Singapore (APBS), sa filiale entièrement détenue à Singapour, passera à un modèle d’approvisionnement basé sur l’importation soutenu par des brasseries à travers la région.
Heineken, deuxième brasseur mondial par capitalisation boursière, a déclaré que cette transition fait partie de sa stratégie EverGreen 2030, qui vise à renforcer le rôle de Singapour en tant que base pour les opérations commerciales régionales, la logistique, l’innovation et les capacités pilotées par l’IA générative (GenAI).
Dans le cadre de ce mouvement, les opérations de brassage à grande échelle à la brasserie Tuas de Singapour, qui abrite la marque Tiger, seront progressivement abandonnées d’ici 2027 afin de soutenir une approche d’approvisionnement régional plus agile.
Perspectives à long terme
Au fil du temps, le site sera réaménagé pour soutenir les activités logistiques et d’innovation régionales, y compris une brasserie pilote.
La production devrait être réaffectée vers les brasseries régionales établies au Vietnam et en Malaisie.
Bien que des changements interviennent, la brasserie a assuré que Singapour restera le foyer mondial de Tiger Beer, avec le leadership mondial de la marque ancré à Singapour – définissant la stratégie, façonnant la créativité et guidant l’orientation et la R&D qui renforceront la réputation mondiale de la marque.
À Singapour, ABPS sera recentrée sur les opérations commerciales régionales, la planification de la demande, l’adaptation des emballages, les services pour les marchés d’exportation et le soutien à l’innovation.
