Malgré les vents contraires qui secouent la catégorie, Félix Solís Avantis croit qu’il y a énormément de raisons d’être optimiste, notamment en matière de rosé. db en sait plus.
Félix Solís Avantis a lancé Finca Valeria, une nouvelle gamme collaborative premium, élaborée avec la célèbre mannequin Valeria Mazza, lors d’un événement de lancement à Madrid auquel ont assisté plus de 250 invités internationaux.
« Il s’agit d’une démarche très délibérée vers un espace plus premium, axé sur le mode de vie », déclare Richard Cochrane, directeur général Félix Solís UK, ajoutant : « Finca Valeria s’inscrit dans l’élégance, la provenance et la création de vins qui résonnent avec le consommateur d’aujourd’hui – en particulier dans des segments qui font preuve de résilience, comme le rosé. »
Finca Valeria Rosé, issu des vignobles situés dans le Languedoc et la Provence et assemblant le Grenache, le Cinsault et la Syrah, est positionné pour capter une croissance continue du rosé, qui demeure l’un des segments les plus stables et dynamiques à l’échelle mondiale.
« Le rosé continue de surperformer parce qu’il s’aligne sur la façon dont les consommateurs boivent aujourd’hui – plus léger, axé sur les occasions et de plus en plus premium », explique Cochrane. « C’est l’un des domaines de croissance et de résilience les plus clairs sur le marché. »
Le directeur commercial et marketing de l’entreprise, Félix Solís Ramos, ajoute : « Nous sommes fiers d’accueillir plus de 250 invités à Madrid pour le lancement de Finca Valeria. Ce projet reflète notre ambition de combiner l’expertise œnologique avec une forte connexion émotionnelle et liée au mode de vie. C’est un moment important pour l’entreprise. »
Construction de marque et pertinence sur le marché
Le lancement intervient alors que Félix Solís continue de construire une dynamique internationale solide, avec des années de croissance consécutives en 2024 et 2025 malgré les vents contraires dans la catégorie. « Notre stratégie reste cohérente – bâtir des marques en lesquelles les consommateurs ont confiance et offrir de la qualité à chaque point de prix », déclare Cochrane. « C’est ce qui nous permet de croître même lorsque la catégorie plus large est sous pression. »
Mucho Más demeure une pierre angulaire de cette stratégie, reconnu comme la marque de vin espagnole à la croissance la plus rapide et qui continue de s’étendre au Royaume‑Uni et à l’international.
Sans alcool et changement de comportement des consommateurs
Félix Solís investit également dans la catégorie sans alcool dans le cadre d’une réponse plus large à l’évolution des tendances de consommation.
« La croissance de 0,0 % n’est pas une tendance à court terme – c’est un changement structurel », déclare Cochrane, et souligne que « les consommateurs veulent de la flexibilité. Ils ne quittent pas nécessairement le vin, mais modèrent la façon et le moment où ils le boivent ».
La gamme Mucho Más 0.0 % a été développée pour répondre à cette demande, utilisant un procédé qui retire l’alcool tout en préservant le profil aromatique et la structure du vin, aboutissant à des vins expressifs et frais dans les styles rouge, blanc et pétillant .
« Notre objectif a été de veiller à ce que la qualité du liquide reste centrale. Si l’expérience du vin n’est pas présente, la catégorie ne soutiendra pas une croissance à long terme. »
Durabilité et certification SWfCP
La durabilité demeure une priorité opérationnelle centrale pour Félix Solís, soutenant à la fois l’efficacité des coûts et la résilience à long terme. L’entreprise a récemment obtenu la certification Sustainable Wineries for Climate Protection (SWfCP) à son siège et domaine de Valdepeñas – un cadre complet couvrant la réduction des émissions, la gestion de l’eau, l’efficacité énergétique et l’impact environnemental plus large.
« Pour nous, la durabilité est pleinement intégrée à notre mode de fonctionnement », déclare Cochrane, soulignant que « des bouteilles plus légères à l’énergie renouvelable et à la production solaire, ce sont des décisions qui réduisent à la fois les émissions et les coûts. Ce double avantage est crucial sur le marché actuel ».
Félix Solís opère désormais à 100 % d’électricité renouvelable dans ses domaines espagnols et approche les 25 % d’énergie auto-générée grâce à la capacité solaire, parallèlement à des réductions continues du poids du verre sur des millions de bouteilles.
Modèle de production et avantage structurel
Le modèle verticalement intégré de Félix Solís continue d’être un élément différenciateur clé, en particulier dans l’environnement actuel à coûts élevés et taxes élevées.
« Le contrôle de l’ensemble de la chaîne de valeur est de plus en plus important », déclare Cochrane. « En embouteillant dans nos propres installations à Valdepeñas, nous réduisons la manipulation, améliorons la cohérence et maintenons l’efficacité des coûts. »
« Ce modèle soutient également l’approche de transfert inter‑bureaux entre nos domaines, depuis Vina Casa Solis (Chili), réduisant la filtration et préservant la qualité du vin par rapport aux systèmes d’embouteillage tiers. »
Avenir
Malgré la pression continue sur la catégorie mondiale du vin, Félix Solís demeure confiant dans son positionnement.
« Le vin évolue, sans pour autant diminuer de manière uniforme », déclare Cochrane, expliquant que « des segments comme le rosé, les marques premium accessibles et l’absence d’alcool sont tous en croissance, [mais] l’important est d’être aligné sur ces évolutions ». Il ajoute : « Avec Finca Valeria, un investissement continu dans Mucho Más et l’expansion vers le 0,0 %, nous construisons un portefeuille qui reflète la direction prise par le consommateur – et non là où la catégorie a été. »
Félix Solís Ramos conclut : « Notre objectif est de créer de la valeur à long terme – pour nos clients, nos consommateurs et nos partenaires dans le monde entier. Finca Valeria n’est qu’un exemple de la manière dont nous continuons à évoluer en tant qu’entreprise. »
