Estrella Damm est en train de gagner en force en termes d’image au Royaume-Uni en ce moment, mais comment consolide-t-elle sa réputation sur le plan du marketing pour y parvenir ? db le découvre.
Malgré les hausses de prix qui créent des défis dans l’ensemble de la catégorie, des marques de bière comme Estrella Damm continuent de croître et de gagner des parts de marché. Au cours de l’année écoulée, Estrella Damm a surperformé la catégorie des lagers, affichant une hausse de 27 % en valeur des ventes, selon CGA.
Les dernières initiatives de la marque incluent sa décision de retourner au Gala festival cette année ainsi que sa sortie d’emballages en édition limitée pour célébrer son 150e anniversaire.
Renforcer sa position
Le Gala Festival 2026 marque le début de la saison des festivals d’été au Royaume-Uni et confirme la position d’Estrella Damm en tant que lager méditerranéenne de premier plan. Au cours de ce week-end, qui se déroulera dans le parc Peckham Rye à Londres du 22 au 24 mai, Estrella Damm sera servie à partir d’un bar en conteneur surplombant la scène principale. Cette activation intervient à un moment de forte croissance pour la catégorie et pour les célébrations plus larges de la marque cette année.
À cela s’ajoute la gamme en édition limitée de bouteilles et canettes à collectionner que Damm lancera tant au Royaume-Uni qu’à l’échelle mondiale et il y aura une présence accrue pour le producteur de bière.
En s’adressant à the drinks business, le directeur général de Damm UK, Luke White, a admis que : « atteindre 150 ans est une grande réussite, surtout pour une entreprise indépendante et familiale ». En faisant référence à l’emballage commémoratif, White a déclaré à db qu’ils étaient « emblématiques » de Barcelone et a souligné qu’il existe toujours un fil de continuité pour que la marque se rattache à ses racines.
Racines barcelonaises
White a souligné : « Lorsque August Kuentzmann Damm a commencé à brasser à Barcelone en 1876, il faisait quelque chose de véritablement différent : retravailler la recette, le procédé et la bière elle-même. Estrella Damm incarne l’engagement de la marque envers la qualité, le savoir-faire et l’authenticité, ce qui a fait de notre bière emblématique et de Damm la marque mondiale telle qu’elle est connue aujourd’hui. Les mêmes ingrédients, la même recette, la même indépendance. Cette façon de vivre méditerranéenne, si célébrée à Barcelone, est quelque chose que tout le monde peut apprécier partout lorsque l’on se réunit en famille, entre amis et avec nos proches pour passer du temps ensemble autour d’une bonne nourriture et de boissons afin de créer des souvenirs durables.»
Souvenirs durables
Le partenariat avec Gala est également significatif dans ce sens de création de « souvenirs durables » et fait partie d’un programme plus large de festivals d’été pour la marque de bière, avec d’autres apparitions confirmées à Labyrinth on the Thames, Houghton et d’autres événements clés au Royaume-Uni, renforçant la distribution et renforçant l’association de la marque avec des expériences culturelles haut de gamme.
Le responsable marketing de Damm UK, Òscar Nadal i Lamoglia, a ajouté : « Les festivals jouent un rôle important pour établir le lien avec les consommateurs et soutenir le secteur de l’hôtellerie et de la restauration, et Gala offre une plateforme solide pour mettre en valeur Estrella Damm au début de la saison estivale. »
