Groupe de spiritueux français, Rémy Cointreau, a dévoilé une nouvelle stratégie visant à restaurer la rentabilité après une période difficile pour son activité de Cognac. Le programme de transformation sur trois ans vise à améliorer les marges, à rationaliser les opérations et à renforcer les marques premium.
Rémy Cointreau lance un plan triennal destiné à dynamiser la reprise et à rétablir la rentabilité, en particulier dans la division Cognac, qui a été durement touchée ces dernières années par les droits de douane en Chine et par la baisse de la demande pour cette catégorie aux États-Unis.
L’intention, selon le PDG Franck Marilly, est de reconstruire une croissance rentable et de réduire l’exposition du groupe aux fluctuations du cycle économique mondial.
Plan de transformation RC Forward
Le « plan de transformation », RC Forward, consiste à rationaliser la distribution, améliorer la tarification et la composition des produits, réduire les gaspillages liés aux achats et aux investissements, et accélérer les prises de décision grâce à une structure plus légère.
Dans l’annonce, Rémy Cointreau n’a donné pas plus qu’un aperçu de la façon dont ces objectifs seront atteints, en dehors du fait que le premier rapport sur les progrès sera communiqué avec les résultats annuels dans deux mois.
Création d’une division Prestige
Outre une série de changements opérationnels parmi les cadres supérieurs, l’entreprise crée une « Division Prestige » qui englobera Louis XIII Cognac, Telmont et Maison Psyche.
Focus sur la création de valeur à long terme
Marilly a déclaré : « Le Plan RC Forward vise à nous donner les moyens de générer notre propre élan de création de valeur et, par conséquent, de devenir moins dépendants des cycles macroéconomiques. »
« Il cherche également à renforcer l’esprit d’entreprise et l’esprit conquérant de nos équipes, en s’appuyant sur la culture du groupe tout en insufflant une plus grande discipline, de rigueur et un accent sur la performance. »
« Notre ambition est claire : améliorer durablement la rentabilité afin de générer des ressources supplémentaires à investir dans la croissance. »
