La championne de tennis décorée Serena Williams, qui a pris sa retraite avec 23 titres du Grand Chelem en simple, est la nouvelle égérie de la bière sans alcool de Heineken, affirmant que la boisson l’aide à « rester active et continuer à bouger ».
Serena Williams a accepté un partenariat pluriannuel avec Heineken 0.0, lié au sport de padel de plus en plus populaire. La star du tennis n’est pas la première célébrité à fouler le court de padel au nom des boissons : l’acteur Spider-Man Tom Holland avait déjà pris le contrôle du Padel Social Club de Londres pour organiser son propre tournoi de padel, associé à sa bière sans alcool Bero.
Graham’s Port est également devenu le sponsor officiel du circuit adidas padel tennis en 2023, avec la marque appartenant à la famille Symington fournissant des cocktails Port pour des événements de padel, dont le London Open, organisé au Centre National de Tennis de la LTA.
En parlant de son partenariat avec Heineken 0.0, Williams a déclaré : « Pour moi, il s’agit toujours de me présenter tel que je suis à mon meilleur niveau. S’associer à Heineken 0.0 reflète le genre de choix intentionnels que je fais chaque jour – c’est une option sans alcool qui me permet toutefois de rester active, de continuer à bouger et de nouer de nouvelles relations. Que je sois sur le court de padel ou ailleurs, j’adore le fait de ne pas avoir à faire de compromis. »
L’arrivée de Williams survient après que Heineken 0.0 est devenu le partenaire mondial officiel du circuit Premier Padel à la fin de l’année dernière. Bram Westenbrink, directeur commercial de Heineken, a déclaré que « qu’il s’agisse d’encourager les pros, de jouer avec de nouvelles personnes, de maintenir une routine équilibrée ou de partager des bières fraîches après les matchs, Heineken 0.0 et Premier Padel offriront une série d’expériences partagées inoubliables. »
Prouesse marketing
Pour lancer cette nouvelle collaboration, Serena a surpris des joueurs de padel sans méfiance à Miami, entrant sur le court en tant que coéquipière remplaçante de dernière minute pour un match réservé via la plateforme de réservation Playtomic. Heineken a ensuite créé des images et des vidéos du groupe buvant des Heineken 0.0 avec Williams, la marque affirmant que Heineken 0.0 est synonyme de « nouvelles expériences, de nouvelles connexions et d’une vie sociale plus rafraîchissante ».
Une part clé de la campagne marketing est la fonctionnalité Open Match de Heineken 0.0, disponible sur l’application Playtomic. Les joueurs qui réservent des courts de padel via l’application savent qu’il pourrait y avoir des « apparitions surprises » d’invités célèbres inconnus. Connue sous le nom de « Doubles inattendus », ce concept sera déployé avec vigueur au cours des prochains mois, Williams étant « la première d’autres opportunités », a déclaré Heineken.
« Nous croyons que les moments les plus gratifiants se produisent lorsque les gens restent actifs, sociables et ouverts à de nouvelles rencontres – sans avoir à faire de compromis », a déclaré le directeur mondial de Heineken, Nabil Nasser.
« Serena représente parfaitement cet état d’esprit. Sa présence emblématique, sa confiance et son amour du padel reflètent tout ce que représente Heineken 0.0 : un choix assuré pour les personnes qui veulent rester dans le jeu et profiter pleinement des moments sociaux qui l’entourent. Ensemble, le padel devient une manière naturelle de rassembler les gens – sur le court et au-delà. »
