Marks & Spencer Food a lancé ce qu’il décrit comme sa plus grande gamme de rosés à ce jour, avant le premier long week-end de mai, avec l’ambassadrice de M&S Food, Dame Joan Collins, à la tête de la campagne.
Marks & Spencer Food a officiellement lancé la saison rosé en amont du premier long week-end de mai, portée par l’actrice hollywoodienne et ambassadrice de M&S Food, Dame Joan Collins, alors que le détaillant dévoile sa plus grande gamme de vins rosés à ce jour.
Le détaillant a indiqué que le lancement 2026 comprend 10 nouvelles références dans sa gamme rosé, M&S prévoyant un « été rose » et des ventes maximales d’une bouteille toutes les deux secondes.
Collins, photographiée aux côtés de son rosé préféré de M&S, le La Balconne Organic Provence Rosé, a été choisie pour marquer ce lancement saisonnier alors qu’elle encourageait les acheteurs à « commencer à déguster ».
Dans un communiqué publié le 30 avril, Collins a déclaré : « La saison du rosé est arrivée, même si je n’ai jamais été du genre à avoir besoin d’une autorisation pour verser un verre. »
Elle a ajouté : « Qui a besoin du Sud de la France quand on peut simplement se rendre dans sa M&S Foodhall locale et y trouver le meilleur rosé tout près ? Vous n’avez pas besoin d’un code postal de la Riviera, juste un goût impeccable… de préférence bien frais. »
Gamme rosé la plus étendue jamais proposée
M&S a indiqué que cette année marque sa plus grande gamme de rosés à ce jour, lancée avant ce qu’elle voit comme le départ non officiel des réceptions en plein air lors du week-end férié.
Pour soutenir la campagne saisonnière, le détaillant offre aux clients 10% de réduction lors de l’achat de quatre bouteilles en magasin tout au long de l’été.
Belinda Kleinig, maîtresse de chai chez M&S, a déclaré : « Cet été, M&S aide tout le monde à trouver sa teinte de rose parfaite, avec une sélection éblouissante de vins rosés. »
Soulignant les nouvelles additions, Kleinig a ajouté : « Notre nouveauté sur le marché est notre Lisboa Bonita Rosé, originaire du Portugal ensoleillé – frais et élégant, il est fait pour être dégusté tranquillement. Pour les pique-niques et les fêtes d’été, notre poche Italien Rosato, au rapport qualité-prix brillant, est idéale pour partager. »
Elle a poursuivi : « Quel que soit l’été qui se profile, vous pouvez toujours compter sur un verre de soleil lorsque vous tenez un rosé à la main. Santé ! »
Vins phares de la gamme
Parmi les vins mis en avant figure La Balconne Organic Provence Rosé (£16/75cl), décrit par M&S comme le choix de Collins. Le détaillant indique que ce vin offre des notes de pêche blanche, de fraise et d’herbes sauvages, et peut être servi en apéritif ou accompagné de fruits de mer, de salades ou de fromage.
Est également présenté le Classics Côtes de Provence Rosé (£10/75cl), que M&S décrit comme son rosé le plus vendu dans les magasins M&S Foodhall. Le vin serait frais, délicat et sec, avec des arômes de fraises et de groseilles.
La nouvelle addition Lisboa Bonita Rosé (£8/75cl) est positionnée comme une option portugaise fruitée, avec des notes de fruits rouges et de pastèque.
Par ailleurs, le Rosato Pouch italien (£12/1,5L) a été lancé comme une option de format plus grand destinée aux occasions d\\’entertainment, tandis que le Found Vinho Verde Rosé (£8/75cl) complète la sélection estivale avec un style portugais légèrement pétillant.
La campagne rosé s’inscrit dans l’offensive estivale plus large de M&S en matière d’alimentation et de boissons, le détaillant cherchant à tirer parti de la demande liée au temps plus chaud et des occasions extérieures saisonnières.
