L’acteur Willem Dafoe s’est associé à Laphroaig pour lancer un single malt de 14 ans sélectionné en collaboration avec le maître distillateur senior de la distillerie.
Laphroaig a dévoilé « Willem by Willem », un whisky édition limitée de 14 ans, affiné en fût d’Oloroso, mis en bouteille à 53,7% d’alcool et au prix de 139 livres sterling au Royaume-Uni et 156 dollars américains aux États-Unis.
La distillerie d’Islay a indiqué que Dafoe a sélectionné le whisky aux côtés du maître distillateur senior Sarah Dowling après avoir rejoint la marque en tant qu’Ami de Laphroaig en septembre de l’an dernier.
Plutôt que de se concentrer exclusivement sur des notes de dégustation techniques ou sur des détails de production, Dafoe a choisi le whisky qui a le plus éveillé ses papilles et sa curiosité, selon la marque.
Les fans invités à interpréter les arômes de manière créative
Conformément au positionnement historique de Laphroaig autour d’un caractère non conventionnel et de l’individualité, le lancement est accompagné d’un concours créatif invitant les consommateurs à interpréter les notes de dégustation du whisky à travers tout médium artistique de leur choix.
Les entrants sont invités à soumettre des poèmes, des esquisses ou des courts métrages inspirés par le whisky, le gagnant aura l’opportunité de figurer aux côtés de Dafoe dans un prochain court-métrage Laphroaig prévu pour être tourné plus tard cette année.
Dafoe, connu pour ses rôles dans Platoon, Spiderman et plus récemment Nosferatu, a déclaré : “Ce fut un plaisir d’en apprendre davantage sur chacun des whiskies présélectionnés pour être ‘celui-là’. J’ai fait mon choix final en me fondant sur le whisky qui a suscité le plus de curiosité quant à son goût – quelque chose sur quoi je ne peux toujours pas mettre le doigt, mais c’est là tout le plaisir.
“Pour moi, lorsque je déguste ‘Willem by Willem’, je ressens… allez, dites-moi. Pour tous ceux qui le boivent, j’espère que le whisky inspirera des discussions.” Une signature qui rappelle fortement le ton de son personnage dans Mr Bean’s Holiday.
La distillerie recherche une interprétation personnelle
Dowling a décrit la collaboration comme une tentative de créer un whisky qui demeure incontestablement Laphroaig tout en encourageant les buveurs à se faire leur propre opinion sur son caractère.
Elle a déclaré : “Notre expérience du whisky est si personnelle, depuis la façon dont nous le buvons – pur, avec de l’eau ou dans un cocktail – jusqu’aux différentes opinions sur son goût.
“Il était important pour Willem et moi que nous choisissions un esprit riche et complexe, incontestablement Laphroaig, mais qui permette aux gens de l’interpréter et de l’apprécier à leur manière. Le whisky parle de lui-même, et j’ai hâte d’entendre ce qu’il dit aux gens du monde entier.”
Le déploiement commence via les Amis de Laphroaig
Le whisky est initialement proposé par le biais d’un suffrage en pré-vente pour les membres d’Amis de Laphroaig dans certains marchés via le site web de l’entreprise jusqu’au 28 avril.
La disponibilité générale au Royaume-Uni commence à partir du 1er mai, avec des lancements aux États-Unis, en Allemagne, au Japon et en Australie prévus dans les mois à venir.
Dafoe n’est pas le premier acteur à représenter cette marque de whisky légendaire. En 2012, l’acteur écossais Brian Cox, connu pour ses performances dans Zodiac, Troy et Succession, a été la vedette dans une publicité qui offre une leçon divertissante sur comment commander ce scotch.
Les partenariats avec les célébrités restent au cœur du marketing des boissons
Comme l’a déjà rapporté the drinks business, les collaborations avec des célébrités ont continué à jouer un rôle central dans l’industrie des boissons tout au long de 2025, avec les marques faisant de plus en plus appel à des figures de premier plan afin d’élargir leur portée culturelle.
Parmi les partenariats les plus visibles de l’an dernier figuraient Harrison Ford avec Glenmorangie, Pharrell Williams avec Moët & Chandon et Charles Leclerc avec Chivas Regal.
