Le plus grand festival écossais de bière et de musique, FyneFest, s’est associé à la campagne Indie Beer à l’échelle du Royaume‑Uni afin d’aider les amateurs de bière à entrer en contact avec des brasseries indépendantes authentiques. Jessica Mason rapporte.
Cette année, l’événement, qui se déroule du 29 au 31 mai dans les environs de Glen Fyne, n’affichera que les bières les plus abouties provenant de producteurs indépendants, dans une grande variété de styles — des pale ales houblonnées et des porters traditionnels, aux lagers, IPAs et bières de spécialité.
Repérez la marque Indie Beer
Chaque verre à bière et chaque tireuse manuelle présente sur le site afficheront fièrement la marque Indie Beer, de sorte que les festivaliers ne doutent pas que ce qu’ils consomment est de l’authentique.
En s’entretenant avec the drinks business, le responsable des communications et du marketing de la Society of Independent Brewers and Associates (SIBA), Neil Walker, qui dirige la campagne Indie Beer, a déclaré : « Les festivals de musique sont dominés par la bière mondiale, avec un public captif ; les entreprises brassicoles disposant de budgets énormes peuvent contrôler ce qui est vendu et les participants sont obligés de boire ce qui est proposé — presque toujours au détriment des bières des brasseries indépendantes. »
Walker a souligné que « FyneFest est le tout opposé, avec une immense gamme de bières provenant de véritables brasseries indépendantes, c’est le festival parfait pour mettre en valeur la campagne Indie Beer. Avec la marque Indie Beer qui apparaît sur chaque verre, chaque clip de pompe et chaque bar à travers l’événement, les participants ne doutent pas de ce qu’ils achètent : c’est du sérieux. »
Le responsable marketing de Fyne Ales, Aidy Fenwick, a confié à db : « Les brasseries indépendantes jouent un rôle énorme dans ce qui rend FyneFest spécial. Dès le début, notre festival a consisté à rassembler les gens pour célébrer une excellente bière indépendante et à mettre en valeur l’incroyable talent de la scène brassicole britannique. C’est pourquoi le partenariat avec Indie Beer UK s’inscrit si naturellement. »
Une conviction partagée
Fenwick expliqua : « Nous partageons la conviction que les brasseries indépendantes sont essentielles à la culture et aux communautés qu’elles servent, et nous sommes fiers d’aider à défendre les personnes et les entreprises qui les soutiennent. Et comme nous avons la chance de célébrer cette année 25 ans de brassage, cela semble particulièrement pertinent. »
Décrivant ce partenariat, le directeur général de Fyne Ales, Jamie Delap, ajouta également : « Depuis sa création, FyneFest a toujours été axé sur la célébration des meilleures bières produites par des brasseries indépendantes dans tout le Royaume‑Uni. Nous sommes ravis de collaborer avec SIBA pour promouvoir la marque Indie Beer, afin que tous nos festivaliers comprennent à quel point cela est important pour les brasseries indépendantes. »
Plus de 700 brasseries indépendantes à travers le Royaume‑Uni, dont beaucoup figureront aux bars de FyneFest, sont désormais inscrites activement à Indie Beer, et depuis son lancement, la campagne a réellement trouvé son public auprès des consommateurs — 31 % des jeunes buveurs de bière (18-24 ans) en ont désormais connaissance et une base croissante de buveurs de bière s’est engagée en soutien.
Walker a avoué qu’il est « ravi de travailler avec Fyne Ales, qui ne sont pas seulement d’excellents brasseurs indépendants eux-mêmes, mais qui ont aussi créé un événement à FyneFest qui constitue une vitrine parfaite pour un grand nombre d’autres brasseurs indépendants ».
À la recherche de ce qui est véritablement indépendant
Il a ajouté : « Ce sera un événement incroyable et nous avons hâte de voir Indie Beer résonner haut et fort sur chaque bar et sur chaque verre de bière. »
Les amateurs de bière peuvent en apprendre davantage sur Indie Beer via le site IndieBeer.UK, y compris l’accès à l’outil de vérification des brasseries — qui permet aux buveurs de bière de rechercher rapidement n’importe quelle brasserie au Royaume‑Uni et de voir si elle est indépendante ou non.
L’initiative a été conçue pour faciliter grandement la vérification du fait que la « craft beer » achetée est réellement détenue par une entreprise brassicole mondiale ou est véritablement indépendante.
Fyne Ales rejoindra également des brasseries indépendantes de toute l’Écosse pour présenter leurs bières à un autre festival de bière le mois prochain, Indie Beer Scotland à Édimbourg (26-27 juin), qui se vante de « la plus grande sélection de bières écossaises disponible n’importe où dans le monde ».
