Cruzcampo offre des milliers de pintes gratuites après qu’une étude commandée par la marque de lager a révélé que le Britannique moyen n’avait rien fait de spontané depuis 80 jours.
Cruzcampo encourage les consommateurs à adopter davantage de plans de dernière minute avec une promotion nationale de pintes gratuites, inspirée par les racines sévillanes de la marque.
La campagne s’appuie sur une nouvelle étude commandée par la marque de lager au style espagnol, qui a révélé que le Britannique moyen n’avait rien fait de spontané depuis 80 jours. Selon les données, plus d’un quart (28 %) des répondants ont déclaré qu’ils ne disent jamais, ou très rarement, oui à des plans de dernière minute, tandis que 18 % ont admis n’avoir jamais fait quelque chose « juste pour le plaisir ».
L’enquête, menée par Censuswide auprès de 2 000 adultes britanniques âgés de 18 ans et plus, a également révélé que les consommateurs préfèrent désormais planifier leurs activités environ 10 jours à l’avance en moyenne. Par ailleurs, 58 % ont déclaré regretter d’avoir refusé une invitation de dernière minute.
« Choisir Cruz »
Dans le cadre de sa campagne « Choisir Cruz », la marque appartenant à Heineken offre des milliers de pintes gratuites, échangeables dans les 48 heures, afin d’encourager davantage de rencontres spontanées au pub.
La promotion inclut également des options sans alcool et à faible teneur en alcool, notamment Heineken 0.0 et Birra Moretti Zero.
À la tête de la campagne se trouve la personnalité de la télévision Sam Thompson, décrite par la marque comme un « homme de qui dire oui », qui encourage les consommateurs à échanger le « non » contre le « YOLÉ », l’interprétation sevillane par Cruzcampo de YOLO.
Thompson a déclaré : « Comment dit-on… la spontanéité est l’épice de la vie ! Je mets au défi le pays de jeter la prudence au vent et de prendre une pinte avec un ami ce soir — sans regarder le calendrier. Il est temps d’être moins NO-lé et plus YOLÉ ! »
L’enquête a également mis en évidence la mesure dans laquelle la routine influence les habitudes sociales des consommateurs. Près d’un répondant sur cinq (18 %) a déclaré se sentir piégé dans une routine quotidienne stricte avec peu de place pour des activités non planifiées, tandis que 40 % ont déclaré ne pas se considérer spontanés.
Parmi les raisons invoquées pour éviter les plans de dernière minute figuraient la préférence pour planifier à l’avance (23 %), un emploi du temps déjà chargé (17 %) et un manque d’énergie (15 %). L’anxiété a également été citée par 14 % des répondants, passant à 20 % chez les consommateurs de la génération Z.
Malgré cela, près des deux tiers (61 %) ont déclaré souhaiter être plus spontanés, tandis que 63 % ont dit craindre de rater quelque chose en refusant des invitations de dernière minute.
Voyage à Séville
Outre la distribution de pintes, Cruzcampo offre également aux consommateurs la possibilité de gagner un voyage de trois jours pour deux personnes à Séville. Le prix doit être accepté dans les deux heures suivant la notification.
Veronica Sica, directrice marketing pour la bière chez Heineken, a déclaré : « Chez Cruzcampo, nous comprenons à quel point il est facile de se laisser prendre dans le quotidien. Nous espérons qu’en apportant une petite spontanéité sévillane au Royaume-Uni, les Britanniques se sentiront assez audacieux pour Choisir Cruz et embrasser une petite joie non planifiée — car, bien souvent, c’est là que naissent les meilleurs souvenirs. »
Fondée à Séville en 1904, Cruzcampo a rejoint le marché britannique en 2023 et est désormais brassée localement dans le cadre du portefeuille Heineken UK.
