La chaîne de supermarchés discount Lidl a créé une « Lidl Summer Terrace » dans le parc Stromovka de Prague, dans le cadre d’une nouvelle opération marketing destinée à accroître la notoriété de son offre alimentaire et boisson.
La terrasse, qui ouvrira officiellement le 18 juin mais dispose déjà de kiosques en phase d’essai pour servir les passants, comprend des places assises arborant le logo Lidl ainsi que des bancs à bière fabriqués à partir de palettes en bois. L’emplacement restera ouvert jusqu’en septembre.
Lager à 89p
Les consommateurs peuvent commander des rafraîchissements issus des marques propres du distributeur et y trouver la bière Argus servie à la pression, ainsi que les sodas Freeway, le café Bellarom, et les glaces-pops Ballino et Gelatelli.
Selon le détaillant, le projet de terrasse estivale offre également aux utilisateurs du programme de fidélité une série d’avantages et a révélé que les clients qui présentent l’application mobile Lidl Plus pourront acheter les aliments et boissons de la terrasse à des tarifs réduits jusqu’à la moitié du prix.
Par exemple, avec la réduction via l’application, un demi-litre de bière pression coûtera seulement 25 CZK (89p), tandis qu’un espresso sera affiché à 20 CZK (71p).
Marketing non conventionnel
Le site se situe à l’emplacement Grillpoint 1 du parc et se trouve entre la fontaine Křižík et la jetée de l’Étang Rudolf.
La terrasse est la dernière d’une série de mouvements de marketing non conventionnels réalisés par Lidl sur le marché tchèque. Par exemple, en avril, le distributeur s’est associé à la marque tchèque de chaussures Botas pour lancer une édition limitée de baskets baptisée « Lidl Botasky », qui s’est rapidement vendue dans tout le pays dès leur arrivée en rayon.
