Damm a terminé l’année 2025 avec un chiffre d’affaires de 2,01 milliards d’euros tout en accroissant sa capacité et sa production au Royaume-Uni dans le cadre de son ambitieux plan d’expansion mondiale. Jessica Mason rapporte.
Dans une interview accordée à the drinks business, le directeur général de Damm UK, Luke White, a déclaré : « Damm élargit stratégiquement sa production et sa capacité dans ses marchés internationaux clés. »
Lors de son assemblée générale annuelle à Barcelone cette semaine, Damm a annoncé que, en 2025, l’entreprise a enregistré un EBITDA de 32 millions d’euros et un bénéfice net de 155 millions d’euros.
Croissance
La société a noté que ses marques sont désormais présentes dans plus de 130 pays, les exportations de marques propriétaires atteignant 88 marchés. De plus, en 2025, les activités internationales ont continué de croître et représentent désormais 30 % de l’activité globale de Damm, suite au lancement de la première usine de production de l’entreprise en Afrique et à l’acquisition de la marque Old Speckled Hen (ale) de Greene King au Royaume-Uni.
Cette démarche s’inscrit dans le développement continu de The Damm Eagle Brewery à Bedford, où l’entreprise a investi plus de 80 millions d’euros (70 millions de livres) ces dernières années pour accroître la capacité de production, mettre en service de nouvelles lignes de fabrication et renforcer ses capacités dans les catégories sans alcool et boissons non alcoolisées.
Dans le cadre de sa stratégie mondiale, Damm a également lancé une nouvelle installation de production de boissons sans alcool à Dakar, au Sénégal, ce qui marque le premier site de fabrication de l’entreprise en Afrique. Selon Damm, l’installation fournira des clients à travers le Sénégal et les marchés voisins d’Afrique de l’Ouest, tout en soutenant l’expansion future dans la région.
Stratégie et développement
En dévoilant davantage d’éléments sur la stratégie, le président exécutif de Damm, Demetrio Carceller Arce, a déclaré : « Notre axe stratégique international vise à nous rapprocher des marchés où nous opérons, à augmenter notre capacité à produire localement et à répondre de manière plus efficace aux besoins des clients et des consommateurs. »
Carceller Arce a reconnu que l’établissement de la première opération de fabrication de Damm en Afrique a constitué « une étape importante dans ce parcours » et a souligné que cela, conjointement au renforcement des activités du groupe au Royaume-Uni, « renforce un modèle de croissance plus local, plus agile et adapté à chaque marché ».
Portefeuille
Damm, qui n’a pas perdu de temps à se diversifier au cours de l’année écoulée, a également étendu sa présence en Espagne l’an dernier lorsqu’elle a ajouté la marque de thé glacé Nestea à son portefeuille. L’accord, conclu avec Nestlé, permet à Damm de fabriquer, commercialiser et distribuer la marque de thé glacé dans l’ensemble de l’Espagne, Andorre, Gibraltar et le Portugal. Selon Damm, cet accord a, en outre, renforcé sa position dans la catégorie des boissons non gazeuses.
Dans le cadre de ce développement, Damm a déjà élargi la marque avec de nouveaux lancements de produits tels que Nestea Red Fruits & Açaí et Sugar-Free Passion Fruit Green Tea.
Ainsi, dans le cadre de son 150e anniversaire, Damm a annoncé qu’elle s’apprête à ouvrir une nouvelle phase de croissance dans le but de doubler son chiffre d’affaires d’ici 2030.
Carceller Arce a estimé que, d’ici 2030, l’objectif de Damm sera de « renforcer » ses marques, « s’étendre à de nouvelles opportunités dans l’alimentation et les boissons » et de continuer à développer sa présence internationale.
White a déclaré à db qu’il y aurait également un accent sur les attentes des consommateurs et a noté que « avec la tendance mondiale consistant à boire moins d’alcool, en tant que fabricant de nombreuses bières sans alcool et faibles en alcool en plus des boissons non alcoolisées, Damm est très bien placé pour se concentrer sur ce secteur en croissance ».
Prospérité
White a expliqué à db que : « Les produits Damm sont disponibles dans plus de 130 pays différents, Estrella Damm ayant une forte présence dans la majorité d’entre eux alors que nous assistons à l’essor de la catégorie lager mondiale. De plus, avec la tendance croissante des bières fruitées, Estrella Damm Lemon est de plus en plus largement disponible à l’échelle internationale. »
Il a ajouté que « dans ces pays où nous opérons, nos marques prospèrent lorsque le portefeuille Damm est adopté dans chaque pays, les différentes catégories trouvant leur place selon les préférences culturelles ».
‘Fier’
Dans le contexte d’une vague de chaleur et des célébrations liées à la Coupe du Monde, White a également mis en évidence à quel point la marque de lager a grandi et à quelle vitesse cela a été accompli.
Il a déclaré : « Nous sommes fiers que les ventes d’Estrella Damm soient solides avec la montée de la catégorie world lager au Royaume-Uni. En fait, jusqu’à présent sur le marché hors domicile en 2026, Estrella Damm est la 10e marque mondiale de lager en valeur des ventes et connait une croissance du volume des ventes d’une année sur l’autre plus élevée que la plupart des dix premières. De plus, Estrella Damm est l’une des marques de lager à la croissance la plus rapide dans le secteur de la consommation sur place, enregistrant une hausse de 30 % du volume des ventes et de 39 % de la valeur des ventes. »
Notant que ce ne sera pas seulement le Royaume-Uni qui célébrera en regardant le football avec une bière bien froide et en levant les verres, White a ajouté : « Cervezas Victoria, connue pour la Victoria Malaga, notre lager premium que nous produisons, est en fait le sponsor de l’équipe nationale espagnole, il ne fait donc aucun doute que nous verrons des célébrations d’une forme ou d’une autre. »
