Glenmorangie a dévoilé un single malt en édition limitée créé en collaboration avec Harrison Ford, la distillerie des Highlands déployant cette bouteille exclusive dans les aéroports internationaux alors qu’elle renforce son partenariat avec la Formule 1 et ses ambitions mondiales en matière de vente au détail pour les voyages.
Glenmorangie a lancé un whisky en édition limitée développé aux côtés d’Harrison Ford, marquant la première fois que l’acteur hollywoodien collabore directement à la création d’une bouteille pour la distillerie des Highlands.
La Glenmorangie Harrison Ford Limited Edition a été lancée exclusivement via des lieux de vente au détail dédiés aux voyages, où Moët Hennessy Travel Retail soutient la sortie par des activations spéciales dans les aéroports, conçues pour accroître la visibilité de la marque auprès des voyageurs internationaux.
Plutôt que de se contenter d’apposer son nom sur la sortie, Ford a travaillé avec le directeur de la création des whiskies de Glenmorangie, le Dr Bill Lumsden MBE, pour élaborer un whisky reflétant ses propres préférences en matière de saveurs.
De l’égérie de la campagne au collaborateur whisky
La collaboration est née de la campagne Once Upon a Time in Scotland de Glenmorangie, qui mettait en scène Ford visitant la distillerie des Highlands écossais.
Selon la société, Lumsden a présenté à l’acteur une série d’échantillons de fûts avant que le duo n’affine la recette finale au cours de plusieurs mois en échangeant des échantillons de whisky à travers l’Atlantique.
Le whisky fini combine le vieillissement signature de Glenmorangie en fûts de bourbon avec un lot de spiritueux terminés dans des fûts de vin rouge portugais toastés, produisant des saveurs comprenant des agrumes, de l’abricot, du sucre muscovado et des bonbons au beurre, avant une finale d’huile d’orange, de cuir et de tannins du chêne. Il est mis en bouteille à 46,5 % d’alcool et porte un prix de vente conseillé de 90 € (100 USD).
Il a ajouté : « Collaborer avec le Dr Bill a été un vrai régal, une occasion de pénétrer dans l’esprit d’un créateur qui allie art et science pour créer un whisky écossais single malt incroyable… Le Glenmorangie Harrison Ford Limited Edition est tout ce que je recherche dans un whisky. Je suis extrêmement fier de notre création. »
Lumsden a décrit Ford comme « un membre honoraire de notre Équipe de création de whisky », ajoutant que le whisky allie l’élégance caractéristique de Glenmorangie à « l’acidité et la structure des fûts de vin rouge portugais toastés ».
Accent sur le travel retail
Pour soutenir le lancement, Moët Hennessy Travel Retail met en place des espaces d’activation immersifs dans des aéroports du monde entier, proposant des dégustations de whisky, des services de cocktails et des mises en récit destinées à recréer des éléments des Highlands écossais pour les voyageurs.
La sortie s’accompagne d’un nouvel épisode de Once Upon a Time in Scotland, tourné dans l’État d’origine de Ford, le Wyoming, dans lequel l’acteur goûte le whisky fini pour la première fois avant de livrer son verdict mesuré : « C’est agréable. C’est très agréable. »
S’appuyer sur le partenariat Formule 1
Comme l’a précédemment rapporté the drinks business, Glenmorangie est devenue le Whisky officiel de la Formule 1 l’année dernière dans le cadre du partenariat sur dix ans du groupe LVMH avec le championnat, rejoignant Moët & Chandon, TAG Heuer et Louis Vuitton parmi les marques du groupe de luxe présentes dans le sport.
Cette collaboration avec Harrison Ford s’inscrit dans l’effort plus vaste de Glenmorangie visant à accroître sa notoriété mondiale grâce à des partenariats de premier plan et à un travel retail premium, où les sorties en édition limitée jouent un rôle de plus en plus important pour attirer les collectionneurs et les consommateurs internationaux.
