Trente ans après la sortie du morceau à succès Virtual Insanity, Beefeater 0.0% s’est associé au chanteur du groupe, Jay Kay, pour recréer le clip musical de la chanson dans le but d’attirer un nouveau public vers son gin sans alcool.
Le morceau Virtual Insanity de Jamiroquai a été diffusé pour la première fois sur les ondes en août 1996, passant quatre semaines dans le « top 10 » du classement des singles au Royaume-Uni. Son clip est devenu tout aussi célèbre que la chanson, créant une illusion d’optique d’un sol qui se déplace à l’intérieur d’une pièce qui se transforme, et il montrait aussi le chanteur Jay Kay exécutant des pas caractéristiques où il semblait « glisser » sur le sol.
Trente ans après la sortie de la chanson, la marque de gin Beefeater a recréé ce moment de la culture pop des années 90 dans le but de « recruter de nouveaux consommateurs pour la marque » et de stimuler la croissance de son produit sans alcool Beefeater 0.0%.
Le lancement se fait en Italie et en Espagne ; la nouvelle campagne marketing voit Jamiroquai réimaginer le clip pour une nouvelle génération.
« Pendant 30 ans, les fans ont recréé et remixé le moment où le chanteur de Jamiroquai, Jay Kay, glissait sans effort vers la caméra, la main tendue vers quelque chose », a déclaré Beefeater. « Désormais, à l’occasion du 30e anniversaire de la vidéo, nous révélons enfin ce qu’il cherchait depuis le début : Beefeater 00. En tant que catalyseur de l’action, la boisson ouvre littéralement les portes, vers plus de pièces, plus d’aventures et, bien sûr, plus de chapeaux. Preuve que, avec modération, Jay Kay peut tirer davantage de la vie. »
Poussée sans alcool et à faible alcool
La campagne s’inscrit dans la stratégie plus large de Beefeater visant à stimuler la croissance dans la catégorie sans alcool tout en renforçant la force de la « masterbrand ». Des données compilées par la marque de spiritueux montrent que 75 % des acheteurs de Beefeater 0.0% sont nouveaux pour Beefeater, tandis que 15 % achètent ensuite Beefeater Dry, soulignant le rôle que joue le 0.0% à la fois dans le recrutement et la croissance.
Francesco Ottaviano, VP marketing gins and aperitifs chez Beefeater, propriété de Pernod Ricard, a déclaré : « Beefeater 0.0% joue un rôle important dans notre stratégie pour recruter de nouveaux consommateurs dans la marque et répondre à une demande croissante pour des occasions de dégustation plus flexibles. »
Parallèlement, Jay Kay, chanteur de Jamiroquai, célèbre pour son impressionnante collection de chapeaux surdimensionnés, a commenté : « Cette année marque le 30e anniversaire de Virtual Insanity et, en tant que prédiction de l’avenir, ce n’était pas trop loin. Recréer la vidéo avec Beefeater, 30 ans plus tard, a été un véritable moment de retour à la case départ. »
Avec les mêmes notes d’agrumes et de genièvre que le gin Beefeater d’origine, mais sans alcool, Beefeater 0.0% est décrit comme « plein de caractère et énergique sans compromis », offrant « un vrai zeste de vie ».
