Le marché américain des boissons spiritueuses a clôturé les quatre semaines se terminant le 15 août dernier par une nouvelle baisse. Les données de NielsenIQ placent la chute des ventes en dollars à 3,2% et celle du volume à 3,5%, un signe que la tranche finale de l’été n’a pas servi à réactiver une catégorie qui continue d’avoir moins d’élan commercial qu’il y a un an.
La firma de medición atribuye 90% de esa bajada a dos factores: un menor interés de compra entre los consumidores y la presión macroeconómica. Ese efecto dejó en segundo plano dos apoyos habituales del gran consumo, la buena disponibilidad de producto y la actividad promocional en tienda. En la semana cerrada el pasado 15 de agosto, las ventas sumaron 505,5 millones de dólares, un 0,7% menos que en la semana terminada el pasado 8 de agosto.
La firma de medición atribuye 90% de esa bajada a dos factores: un menor interés de compra entre los consumidores y la presión macroeconómica. Ese efecto dejó en segundo plano dos apoyos habituales del gran consumo, la buena disponibilidad de producto y la actividad promocional en tienda. En la semana cerrada el pasado 15 de agosto, las ventas totalizaron 505,5 millones de dólares, soit 0,7% de moins que en la semaine terminada el pasado 8 de agosto.
NielsenIQ apunta a que, una vez pierden fuerza las ocasiones de consumo propias del verano, el sector mira a las próximas fechas de mayor consumo para intentar recuperar parte del terreno perdido. Entre ellas figura el Día del Trabajo en Estados Unidos, que se celebra el próximo 7 de septiembre y suele marcar uno de los primeros repuntes de demanda tras las vacaciones.
Le comportement n’a pas été uniforme entre les grandes catégories. Le whisky a été le groupe ayant le pire résultat parmi vodka, whisky et tequila. Ses ventes en dollars ont reculé de 5,1% et le volume a chuté de 5,9%, ce qui traduit une perte plus marquée tant en chiffre d’affaires qu’en unités commercialisées. La vodka est également restée en négatif, bien qu’avec une baisse légèrement moindre : -3,2% des ventes et -3,6% du volume.
El tequila volvió a ofrecer la lectura más favorable entre las categorías principales. Sus ventas en dólares se quedaron casi planas, con una variación del -0,3%, mientras que el volumen avanzó un 2,5%. Esa diferencia entre valor y volumen suele reflejar una mezcla de precios menos favorable o una mayor dependencia de promociones, pero en cualquier caso confirma que el tequila mantiene una rotación mejor que la del resto de grandes familias.
Le tequila a de nouveau offert la lecture la plus favorable parmi les catégories principales. Ses ventes en dollars sont restées presque stables, avec une variation de -0,3%, tandis que le volume a progressé de 2,5%. Cette différence entre valeur et volume reflète généralement une combinaison de prix moins favorable ou une plus grande dépendance aux promotions, mais en tout cas elle confirme que le tequila maintient une rotation meilleure que celle des autres grandes familles.
La categoría con mayor avance siguió siendo la de bebidas espirituosas sin alcohol. NielsenIQ cifra su aumento en un 22,5% en ventas y en un 25,0% en volumen. Frente a ese comportamiento, el bloque de “otras bebidas espirituosas” retrocedió un 2,9% en valor y un 3,9% en volumen. En ese apartado se agrupan brandy, coñac, licores, ginebra, alcohol de grano y ron.
La catégorie ayant enregistré la plus forte progression reste celle des spiritueux sans alcool. NielsenIQ estime sa hausse à 22,5% des ventes et à 25,0% du volume. Face à ce comportement, le bloc des “autres spiritueux” a reculé de 2,9% en valeur et de 3,9% en volume. Dans ce secteur sont regroupés le brandy, le cognac, les liqueurs, le gin, l’alcool de grain et le rhum.
En el reparto por fabricantes, Diageo conservó la primera posición por ventas, aunque con una bajada del 6,8% en dólares y una pérdida de 88.500 cajas. Sazerac ocupó el segundo puesto y fue uno de los pocos grandes grupos con avance, con un 4,0% más en ventas y 41.100 cajas adicionales. Bacardi se mantuvo en tercer lugar, con una variación del -0,4% en dólares y 8.400 cajas menos.
Dans la répartition par fabricants, Diageo a conservé la première place par les ventes, bien que avec une baisse de 6,8% en dollars et une perte de 88 500 caisses. Sazerac occupa la deuxième place et fut l’un des peu de grands groupes avec une hausse, avec +4,0% des ventes et 41 100 caisses supplémentaires. Bacardi est resté en troisième place, avec une variation de -0,4% en dollars et 8 400 caisses de moins.
El cuarto puesto por ventas fue para Fifth Generation, que mejoró un 4,5% en dólares y sumó 8.100 cajas. Cerró el grupo de cabeza Suntory, con un recorte del 6,3% en ventas y 45.100 cajas menos. La comparación entre compañías refleja que el ajuste no se reparte de forma homogénea y que algunas carteras están resistiendo mejor por su mezcla de marcas o por su exposición a categorías con más movimiento.
Le quatrième rang par les ventes est allé à Fifth Generation, qui a progressé de 4,5% en dollars et ajouté 8 100 caisses. Le groupe de tête a clôturé Suntory, avec une réduction de 6,3% des ventes et 45 100 caisses de moins. La comparaison entre les entreprises montre que l’ajustement n’est pas réparti de manière homogène et que certaines portefeuilles résistent mieux grâce à leur mélange de marques ou à leur exposition à des catégories plus dynamiques.
Si se ordena a los fabricantes por avance en ventas, Sazerac y Fifth Generation vuelven a aparecer en los primeros puestos, junto a Constellation, que elevó su facturación un 26,1% y añadió 6.500 cajas. También figuran Campari America, con un 1,3% más en dólares y 1.900 cajas adicionales, y Heaven Hill, que mejoró un 0,9% en ventas a pesar de perder 21.500 cajas. Ese último caso muestra que una subida en ingresos no siempre va acompañada de una mejora en volumen, algo habitual cuando cambia el peso de referencias con mayor precio.
Si l’on classe les fabricants par progression des ventes, Sazerac et Fifth Generation réapparaissent en tête, aux côtés de Constellation, qui a augmenté son chiffre d’affaires de 26,1% et ajouté 6 500 caisses. Figure aussi Campari America, avec +1,3% de dollars et 1 900 caisses supplémentaires, et Heaven Hill, qui a progressé de 0,9% en ventes malgré une perte de 21 500 caisses. Ce dernier cas illustre qu’une hausse des revenus n’accompagne pas nécessairement une amélioration du volume, phénomène courant lorsque le poids des références à prix plus élevé change.
Por marcas, Tito’s Vodka siguió como la primera del mercado por ventas en dólares y además mejoró un 2,2%, con 2.300 cajas más. Detrás quedaron Crown Royal, que bajó un 9,7% y perdió 22.300 cajas; Don Julio, con un recorte del 5,1% y 5.300 cajas menos; Jack Daniel’s, con un -5,7% y 14.600 cajas menos; y Fireball Whiskey, con una caída del 5,8% y 16.900 cajas menos.
Par marques, Tito’s Vodka est resté la première du marché par les ventes en dollars et a en outre progressé de 2,2%, avec 2 300 caisses en plus. Derrière, Crown Royal, qui a chuté de 9,7% et perdu 22 300 caisses; Don Julio, avec une baisse de 5,1% et 5 300 caisses en moins; Jack Daniel’s, avec -5,7% et 14 600 caisses en moins; et Fireball Whiskey, avec une chute de 5,8% et 16 900 caisses en moins.
El ranking de mayor avance en ventas por marca dejó varias señales de dónde se está moviendo el consumo. W.L. Weller encabezó la lista con un salto del 103,9% y 10.600 cajas adicionales. Lunazul Tequila subió un 23,9% y ganó 17.400 cajas, mientras Lalo Tequila avanzó un 49,9% con 5.800 cajas más. Cazadores registró un alza del 27,1% y añadió 12.700 cajas. Svedka completó el grupo con un crecimiento del 14,4% y 32.800 cajas adicionales.
Le classement des plus fortes progressions des ventes par marque a donné plusieurs indications sur les mouvements de la consommation. W.L. Weller a mené le tableau avec un bond de 103,9% et 10 600 caisses supplémentaires. Lunazul Tequila a augmenté de 23,9% et gagné 17 400 caisses, tandis que Lalo Tequila a progressé de 49,9% avec 5 800 caisses de plus. Cazadores a enregistré une augmentation de 27,1% et ajouté 12 700 caisses. Svedka a complété le groupe avec une croissance de 14,4% et 32 800 caisses supplémentaires.
La presencia de tres marcas de tequila entre las cinco con mejor evolución coincide con el mejor comportamiento de esa categoría frente a vodka y whisky. También refuerza la idea de que, dentro de un mercado que sigue en negativo, hay nichos capaces de atraer compras incluso cuando el gasto del consumidor se mantiene bajo presión.
La présence de trois marques de tequila parmi les cinq meilleures évolutions coïncide avec le meilleur comportement de cette catégorie face au vodka et au whisky. Elle renforce également l’idée que, dans un marché qui demeure négatif, il existe des niches capables d’attirer les achats même lorsque les dépenses des consommateurs restent sous pression.
La lectura de NielsenIQ se refiere al total de bebidas espirituosas, excluidos los<—>cócteles preparados para beber. Ese matiz es relevante porque deja fuera una parte del consumo listo para tomar y centra la fotografía en destilados y categorías afines que se venden como producto base.
La lecture de NielsenIQ se réfère au total des boissons spiritueuses, à l’exception des cocktails prêts à boire. Cette nuance est pertinente car elle exclut une partie de la consommation prête à consommer et concentre l’image sur les spiritueux et les catégories associées qui se vendent comme produit de base.
