Donald Trump a affirmé ce jeudi 3 septembre, lors d’un discours, avoir averti le président français Emmanuel Macron qu’il imposerait un droit de douane de 100% sur le vin français et le champagne si la France n’augmentait pas le prix des médicaments sur ordonnance. Le président américain a lié cette éventuelle mesure commerciale à son opposition aux prix des médicaments que, selon lui, d’autres pays maintiennent en dessous de ceux des États-Unis.
Dans son récit, Trump a assuré avoir demandé à Macron de tripler le prix de pilules qu’il avait fixé à 10 dollars. Il a également déclaré que le président français lui aurait répondu : « S’il vous plaît, ne me faites pas ça ». Ensuite, il soutint qu’il lui avait transmis la menace d’appliquer un droit de douane de 100% sur le vin et le champagne français si Paris n’acceptait pas ce changement dans les médicaments.
Les propos de Trump placent le vin et le champagne au cœur d’un différend qui dépasse le secteur lui-même. Si une mesure d’une telle ampleur venait à être appliquée, l’entrée des bouteilles françaises sur le sol américain deviendrait immédiatement plus coûteuse et pourrait affecter les prix finaux, les marges des importateurs et des distributeurs, ainsi que les contrats déjà négociés pour les mois à venir.
Pour le secteur des boissons, l’effet potentiel ne se limite pas à la France. Une menace d’une telle ampleur ajoute de l’incertitude dans les achats sur l’un des marchés les plus sensibles au prix et peut conduire à réexaminer les catalogues, retarder les commandes ou renégocier les conditions commerciales. Elle accroît également le risque sur la demande aux États-Unis, car une forte hausse des prix tend à freiner une partie de la consommation, notamment pour les références qui font concurrence à la restauration, aux magasins spécialisés et à la grande distribution.
Trump a présenté cet épisode comme une conversation directe avec Macron et l’a utilisé pour défendre une ligne dure en matière commerciale. Dans ce cadre, il a lié la valeur des médicaments sur ordonnance à la pression douanière sur des produits français à haute valeur ajoutée, parmi lesquels le vin et le champagne, deux catégories fortement présentes dans les exportations françaises.
Concrètement, un droit de douane de 100% représente une pénalité très élevée pour l’importation. Bien que la répercussion sur le prix final dépende de chaque contrat et de la capacité de chaque opérateur à absorber une partie de l’impact, une charge de ce niveau tend à rendre le produit beaucoup plus cher pour l’acheteur américain. Dans le cas du vin, cela peut modifier à la fois les gammes d’entrée et les étiquettes de prix moyen et premium.
La simple menace peut aussi influencer avant toute application officielle. Dans le commerce du vin, de nombreuses commandes se concluent à l’avance et les itinéraires logistiques, les assurances et les engagements avec l’hôtellerie se planifient avec une marge. C’est pourquoi un message politique de ce type peut avoir un effet immédiat sur les décisions d’achat, même si la mesure n’est pas mise en œuvre immédiatement.
Le vin français et le champagne ont déjà été exposés à d’autres tensions commerciales entre les États-Unis et l’Europe, et le secteur réagit généralement rapidement à tout signal concernant les droits de douane. Sur un marché où le prix d’entrée conditionne une grande partie de la rotation, un avertissement comme celui lancé par Trump oblige les importateurs, distributeurs et producteurs à revoir les marges, les commandes et les calendriers de livraison tant qu’il n’existe pas de définition officielle sur l’étendue réelle de la mesure.
