Les fans de football d’Écosse et d’Angleterre génèrent un coup de pouce significatif pour les bars à travers les États-Unis pendant la première semaine de la Coupe du Monde de la FIFA, certains établissements signalant une consommation de bière sans précédent. Les exploitants de pubs à Boston et Dallas se démènent pour répondre à la demande alors que des milliers de supporters itinérants remplissent les lieux avant des matches clés de la phase de groupes.
Les tenanciers de pubs de Boston ont été contraints de sécuriser des livraisons d’urgence de bière après que les supporters écossais aient presque épuisé les stocks lors du week-end d’ouverture de la Coupe du Monde.
Selon Reuters, des dizaines de milliers de membres du groupe de supporters itinérants d’Écosse, connus sous le nom de l’Armée Tartan, ont afflué dans la ville du Massachusetts après la victoire 1-0 de l’Écosse sur Haïti lors de leur première apparition en Coupe du Monde depuis 1998.
Billy DeCain, directeur général du Sam Adams Tap Room en plein centre de Boston, a déclaré que l’ampleur de la demande dépassait tout ce qu’il avait connu en plus de trois décennies dans le métier.
« J’exerce ce métier depuis plus de 30 ans, et je n’ai jamais vu quelque chose comme ça », a-t-il confié à Reuters.
Le lieu a été contraint de demander des livraisons d’urgence directement à une brasserie voisine après que les stocks se soient dangereusement épuisés.
« On s’en est à peu près sortis. Si nous n’avions pas eu ces livraisons d’urgence, cela aurait été une tâche difficile », a déclaré DeCain.
L’Armée Tartan séduit les entreprises locales
L’impact économique s’est étendu au-delà des ventes de bière.
La maire de Boston, Michelle Wu, a salué les supporters écossais pour leur contribution aux entreprises locales et à la vie communautaire pendant le tournoi.
« Les fans écossais sont les meilleurs. Ils ont été extrêmement chaleureux, ils soutiennent nos entreprises, ils apprennent à connaître notre communauté et traitent Boston comme s’il s’agissait d’un autre chez soi loin de chez eux », a-t-elle déclaré à Reuters.
Les supporters écossais ont également attiré l’attention par le biais d’événements de fans organisés, notamment une marche vers le Fenway Park de Boston accompagnée par des bandes de cornemuses en masse.
L’Écosse affrontera le Maroc vendredi avant de se rendre à Miami pour une rencontre avec le Brésil.
Les supporters anglais consomment 5 000 bières à Dallas
Parallèlement, les supporters anglais font les gros titres au Texas avant leur match d’ouverture de la Coupe du Monde contre la Croatie.
According to CBS Texas, hundreds of fans packed The Londoner Pub in Dallas, with British media reports suggesting supporters consumed around 5,000 beers while spending approximately £30,000 during a pre-match gathering.
Des images montraient l’établissement rempli de supporters anglais et décoré de drapeaux de Saint-Georges alors que les fans se rassemblaient avant le coup d’envoi.
Les informations indiquaient que le pub avait atteint sa capacité maximale et avait été contraint de fermer plus tôt que prévu après des inquiétudes liées au nombre de spectateurs.
La police de Dallas a confirmé que des agents étaient présents à la suite d’un appel au 911 concernant ce grand rassemblement, bien qu’aucune arrestation n’ait été effectuée et que la police n’ait pas ordonné aux supporters de partir.
Le coup de pouce de la Coupe du Monde arrive à un moment crucial
Ces scènes apportent une preuve supplémentaire que la Coupe du Monde offre une dynamique bien nécessaire pour les ventes de boissons.
Comme l’avait déjà rapporté the drinks business, les brasseries et les sociétés de spiritueux, notamment AB InBev, Heineken, Molson Coors et Diageo, ont investi massivement dans le tournoi malgré des baisses plus générales de la consommation d’alcool sur les marchés clés.
Bourcard Nesin, analyste des boissons chez Rabobank, avait précédemment déclaré à CNN que le tournoi apporterait une embellie bien nécessaire pour les producteurs de boissons opérant sur un marché américain difficile.
« La Coupe du Monde augmentera sans aucun doute la consommation de bière, de vin et d’alcools forts », a-t-il déclaré. « C’est un grand coup de pouce pour eux à un moment où ils en ont le plus besoin sur un marché où ils en ont le plus besoin. »
Des heures d’ouverture prolongées au Royaume-Uni
De retour en Grande-Bretagne, les opérateurs se préparent également à une demande accrue si les nations hôtes se qualifient pour le tournoi.
Les pubs en Angleterre et au Pays de Galles pourront rester ouverts jusqu’à 1 heure ou 2 heures du matin pour les matches des nations à partir des tours des 32e de finale, et de nombreux titulaires de licences espèrent reproduire l’importante performance commerciale observée lors du parcours de l’Angleterre jusqu’à la finale de l’Euro 2022.
