Le Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS) a récemment dirigé une tournée commerciale impliquant 18 distilleries américaines en Asie de l’Est, dans le but de promouvoir les spiritueux américains dans la région.
Cela s’inscrit dans le cadre d’un effort plus large des producteurs de spiritueux américains pour étendre leurs ventes en Asie, alors que les tensions commerciales et l’incertitude continuent d’affecter les marchés d’exportation clés au Canada et en Europe.
Le Japon est le septième marché d’exportation des spiritueux distillés américains et le quatrième pour le whiskey américain, les exportations de spiritueux américains vers le Japon dépassant 73 millions de dollars en 2025, selon DISCUS.
Taïwan a également enregistré une croissance. Les exportations de spiritueux américains sont passées de légèrement plus de 2 millions à 4,1 millions de dollars au cours de l’année écoulée, tandis que les exportations de whiskey américain sont passées de 1,5 million à 2,2 millions de dollars.
La visite, qui s’est déroulée du 1er au 5 juin, s’inscrivait dans le cadre de la campagne « Discover US Spirits » de DISCUS, soutenue par le Programme d’accès au marché du Département américain de l’Agriculture. L’initiative comprenait des événements commerciaux et des dégustations médiatiques à Tokyo et à Taïwan, où acheteurs, importateurs et professionnels de l’hôtellerie ont dégusté des produits provenant de distilleries artisanales américaines.
L’engouement pour les spiritueux américains en Asie de l’Est
Plus de 200 acheteurs, importateurs, représentants des médias et professionnels de l’hôtellerie ont assisté aux événements, y compris une dégustation au The Okura Tokyo pour les membres du commerce des boissons et des responsables gouvernementaux.
« C’est une période excitante pour les spiritueux américains en Asie de l’Est », a déclaré Joel Matticks, responsable des promotions à l’export chez DISCUS. Il a indiqué que le Japon et Taïwan représentaient des opportunités prometteuses pour la croissance future des exportations.
La mission commerciale s’inscrit dans le contexte où les distillateurs américains recherchent de nouveaux marchés après une forte baisse des exportations vers le Canada et une incertitude continue sur les échanges commerciaux avec l’Europe.
Les exportations vers le Canada ont chuté de plus de 70% entre mars et décembre 2025 après que plusieurs provinces canadiennes retirèrent les spiritueux fabriqués aux États‑Unis des rayons de détail en réponse aux mesures commerciales américaines.
De plus, les tarifs européens de rétorsion sur les spiritueux américains restent en constante évolution.
Par ailleurs, hors du Canada et de l’Europe, les exportations de whiskey américain ont augmenté de 13,2% en 2025.
Envisager Singapour
Singapour est devenu l’une des destinations à la croissance la plus rapide de l’industrie, comme l’avait déjà signalé the drinks business. Dans le cadre d’un accord de libre-échange de longue date, la cité-État n’impose pas de droits de douane sur le whiskey américain, bien que des droits d’accise s’appliquent.
Les exportations de spiritueux américains vers Singapour ont atteint 27 millions de dollars en 2025, en hausse de 42,6% par rapport à l’année précédente, ce qui en fait l’un des cinq marchés à la croissance la plus rapide pour les spiritueux américains.
Michael Bilello, président de l’American Whiskey Association, a déclaré que le rôle de Singapour allait au-delà de son marché domestique.
« Singapour offre une culture de l’accueil plus élevée », a-t-il déclaré. « De plus, c’est un marché unique car il sert de tremplin vers le reste de l’Asie. »
Il a décrit la cité-État comme un hub régional de réexportation, avec des expéditions qui se déversent vers des marchés tels que le Vietnam, la Thaïlande et la Malaisie.
