Marie Brizard Wine & Spirits (MBWS) a enregistré une hausse de 6% du chiffre d’affaires en France à périmètre comparable pour le second trimestre, aidée par le retour progressif de William Peel sur les rayons de détail, de nouveaux accords de marque gérés par agence et un nouveau contrat de services industriels pour le Cognac.
L’entreprise cotée à Euronext a enregistré des revenus du groupe de 84,0 millions d’euros pour le premier semestre 2026, en baisse de 4,4% à périmètre comparable (en baisse de 3,0% en données publiées) par rapport à la même période l’année précédente, alors qu’une activité française en reprise ne compense que partiellement la faiblesse persistante de plusieurs marchés internationaux.
Le groupe basé à Charenton-le-Pont, dont le portefeuille comprend William Peel, Sobieski, Marie Brizard et Cognac Gautier, a déclaré que les échanges du deuxième trimestre racontaient une histoire plus encourageante : les revenus du groupe s’élevaient à 45,3 millions d’euros, en hausse de 0,5% à périmètre comparable (en hausse de 2,2% en données publiées), la France revenant à une croissance nette après une année 2025 difficile.
Rétablissement du commerce de détail en France
Le pôle France a généré des revenus du premier semestre de 35,6 millions d’euros, en hausse de 1,2% à périmètre comparable, accélérant à une croissance de 6,0% au seul deuxième trimestre (18,6 millions d’euros). MBWS a attribué cette amélioration à une combinaison d’un effet de rattrapage ponctuel et de gains plus structurels.
Le canal hors-domicile est resté en recul de 4,0% sur le semestre, héritage des radiations de William Peel en 2025 – le whisky écossais a vu son espace en rayon diminuer l’année dernière après les hausses de prix MBWS pour couvrir l’inflation et les coûts de maturation. Cependant, le canal est redevenu positif au deuxième trimestre, en hausse de 3,8%, à mesure que le retour progressif de la marque sur les rayons s’est consolidé. Marie Brizard et Sobieski ont toutes deux affiché une croissance au deuxième trimestre grâce au développement de produits, tandis que de nouveaux contrats de distribution de marques rhums gérés par agence ont apporté une contribution supplémentaire.
Les ventes sur place (en établissement) ont été le moteur de la performance, en hausse de 10,1% sur le semestre et de 16% au deuxième trimestre, portées par les innovations de Marie Brizard et un nouvel accord de distribution d’une marque de rhums via une agence. Un contrat de services industriels pour le Cognac, entré en vigueur fin 2025, a également soutenu la croissance du trimestre, que le groupe a noté comme se déroulant « dans un contexte d’un marché du Cognac en déclin continu ».
Atténuation de la baisse internationale
Le pôle international est resté la partie la plus faible de l’activité, avec des revenus du premier semestre de 48,4 millions d’euros, en baisse de 8,3% à périmètre comparable (en baisse de 5,8% en données publiées). Le rythme de la baisse s’est nettement ralenti au deuxième trimestre, à -3,1% à périmètre comparable (à -0,3% en données publiées).
MBWS a indiqué que l’amélioration reflétait un mélange d’effets de rattrapage ponctuels – notamment le retour des services industriels espagnols à leur capacité après les arrêts techniques du T1, un phasage des commandes plus favorable pour Gautier en Martinique et en Guadeloupe, et un distributeur américain prolongeant sa réduction de stock sur une période plus longue – ainsi que des progrès structurels réels, notamment l’innovation au sein de ses « marques stratégiques internationales », la croissance de Marie Brizard aux États-Unis et l’intégration d’un distributeur récemment acquis au Danemark.
Marché par marché
| Marché | H1 2026 (LFL) | T2 2026 (LFL) | Facteur clé |
|---|---|---|---|
| MBWS International (Exportations) | -15,3% | -2,3% | Sobieski en baisse au Royaume-Uni, William Peel en baisse en BeLux; Pologne, Allemagne, Italie et territoires d’outre-mer français en hausse au T2 |
| Espagne | -4,5% | +6,5% | Reprise des services industriels (+11,7% au T2) après des arrêts de production au T1 pour des mises à niveau d’équipement |
| Danemark | -16,4% (à périmètre comparable, H1 et T2 similaires) | -16,4% | Radiations et promotions retardées des détaillants; chiffre d’affaires publié en hausse de 88,4% (H1) suite à la consolidation d’Interbrands Danemark |
| Lithuanie | -10,4% | -9,2% | Faible consommation d’alcool fort, hausse des droits d’accise; les ventes à l’export ont souffert de la guerre en Ukraine (-19,1% à l’export H1) |
| Bulgarie | -14,9% | -11,0% | Faibles exportations de services industriels; le marché domestique en hausse de 2,4% sur les Marques Stratégiques Internationales |
| États-Unis | +39,9% | +12,0% | Croissance de Gautier et Marie Brizard compensant le recul de Sobieski dû au déstockage de l’importateur |
| Brésil | -18,5% | -26,9% | Baisse générale du pouvoir d’achat; disponibilité des produits temporairement affectée par des travaux de rénovation des capacités de production |
La baisse à périmètre comparable au Danemark masque une hausse de 88,4% du revenu publié pour le premier semestre, purement liée à l’entrée en consolidation de l’acquisition récente d’Interbrands Danemark.
Tableaux des revenus du groupe
Revenus du H1 2026
| €m | H1 2025 | Variation LFL | Effets devise et périmètre | H1 2026 | Variation LFL (%) | Variation publiée (%) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| France | 35,1 | +0,4 | 0,0 | 35,6 | +1,2% | +1,2% |
| International | 51,4 | -4,3 | +1,3 | 48,4 | -8,3% | -5,8% |
| Total MBWS Group | 86,6 | -3,8 | +1,3 | 84,0 | -4,4% | -3,0% |
Revenus du T2 2026
| €m | Q2 2025 | Variation LFL | Effets devise et périmètre | Q2 2026 | Variation LFL (%) | Variation publiée (%) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| France | 17,5 | +1,1 | 0,0 | 18,6 | +6,0% | +6,0% |
| International | 26,8 | -0,8 | +0,8 | 26,7 | -3,1% | -0,3% |
| Total MBWS Group | 44,4 | +0,2 | +0,8 | 45,3 | +0,5% | +2,2% |
Défis et opportunités de croissance
Pour l’avenir, MBWS a signalé une exposition directe à deux conflits en cours. Il a indiqué que la situation non résolue au Moyen-Orient entraîne une inflation des coûts d’intrants et de transport sur les logisticiens maritimes et terrestres, l’énergie et les matières premières, et perturbe les chaînes d’approvisionnement par des délais de livraison plus longs et des retards dans la collecte des commandes.
Par ailleurs, le groupe a déclaré que la guerre en Ukraine pourrait continuer à affecter le commerce de ses filiales dans le pays et dans la région plus largement – un risque déjà observable dans les chiffres d’exportation de la Lituanie au cours de cette moitié.
Sur William Peel précisément, MBWS a indiqué que le retour progressif de la marque sur certains rayons hors domicile depuis la fin 2025 devrait se poursuivre, le groupe « s’efforçant d’accroître les niveaux de distribution et les parts de marché » afin de s’appuyer sur la deuxième moitié de 2025, qu’il a décrite comme lente.
Stratégiquement, le groupe a évoqué quatre priorités : une innovation ciblée à travers ses marques stratégiques internationales et ses « marques phares régionales » ; l’expansion de son portefeuille de marques gérées par agence par le biais de nouveaux contrats en France ; l’intégration de son acquisition de distributeur danois ; et de nouveaux partenariats de services industriels en France et au Brésil. MBWS a déclaré qu’il continuerait activement à poursuivre « des opportunités de croissance adaptées et rentables, tant organiques qu’externes. »
