Les importations de bière de l’UE vers la Russie ont chuté de moitié au cours de la dernière année, selon les données douanières, et un important distributeur russe affirme que les bières importées pourraient représenter moins de 3 % des ventes totales de bière au détail en 2026. Eugene Gerden rapporte.
Le volume de toutes les boissons alcoolisées importées sur le marché russe diminue rapidement alors que des tarifs élevés et un pouvoir d’achat faible obligent les consommateurs locaux à se tourner vers des boissons produites localement.
Cependant, une catégorie semble souffrir plus que les autres. La Russie a considérablement réduit ses importations de bière ces derniers mois, les approvisionnements en provenance de l’UE connaissant les dynamiques les plus défavorables.
Selon l’agence de presse russe RIA Novosti, les dernières données douanières montrent que les importations de bière de l’UE vers la Russie ont été divisées par deux en janvier 2026 par rapport à la même période de l’année dernière. En fait, les importations de bière ont atteint leur niveau le plus bas depuis le début de 2015. Actuellement, les importations mensuelles de bière vers la Russie s’élèvent à environ 200 000 décalitres. Parmi les principaux fournisseurs figurent la République tchèque (avec une part de 48 % de l’ensemble des livraisons de bière vers la Russie), ainsi que la Pologne et la Lettonie, chacune avec 10 %. D’autres acteurs majeurs sont l’Allemagne et la Lituanie, qui représentent chacun 9 % des livraisons de bière.
Pays « non amicaux »
La plupart des distributeurs et des analystes russes s’attendent à ce que la part de la bière importée continue de décliner en 2026. Cela est en partie dû à la décision prise par l’État en septembre 2025 d’augmenter les droits de douane sur les importations de bière à base de malt en provenance des pays dits « non amicaux » de 1 € par litre à 1,50 € par litre.
Igor Khavsky, co-propriétaire du groupe SVAM, l’un des principaux distributeurs de bière en Russie, a déclaré qu’après l’augmentation initiale à 1 € par litre (en vigueur depuis le 1er janvier 2025), les détaillants avaient presque complètement cessé les importations de bière étrangère sur le marché russe, et qu’avec les tarifs actuels, il s’attend à ce que la part des ventes de bière importée tombe sous les 3 % du total des ventes de bière en 2026.
En effet, en 2025 les ventes de toute la bière (produite localement et importée) ont reculé en Russie de 16,7 % pour atteindre 607,06 millions de décalitres. Cela dit, selon les données de Nielsen, la bière reste la boisson alcoolisée la plus vendue en Russie sur les canaux de vente sur place et hors établissement, avec une part de 44,5 % dans la structure globale des ventes de boissons alcoolisées sur le marché.
Cette nouvelle fait suite à l’accroissement des exportations de bière russes de 25 % l’année dernière, expédiant ses bières vers des pays tels que la Biélorussie, le Kazakhstan, la Chine, l’Abkhazie et le Tadjikistan. Comme db l’a rapporté, l’organisation de fret AgroExport a révélé que les estimations préliminaires indiquaient que « les exportations russes de bière avaient dépassé les 33 000 tonnes métriques au cours des trois premiers mois de 2025 ».
Sanctions et enchevêtrements
La Russie a été touchée par des sanctions commerciales internationales après l’invasion de l’Ukraine par Poutine en février 2022, de nombreuses géants mondiaux des boissons ayant soit mis en veille leurs opérations, soit cessé leurs activités en Russie.
Cependant, les sanctions n’ont pas immédiatement stoppé les exportations de l’UE vers le pays, certaines entreprises comme LVMH faisant face à des critiques pour avoir laissé leurs produits continuer à entrer en Russie par l’intermédiaire de « tiers » intermédiaires. Un porte-parole de LVMH a déclaré en janvier 2025 qu’il était « impossible pour Moët Hennessy de contrôler la destination finale d’un produit commercialisé par un distributeur » et a souligné les défis liés à la supervision des réseaux de distribution à l’échelle mondiale.
Anheuser-Busch InBev, le plus grand brasseur au monde par volume, a annoncé en 2022 qu’il vendrait sa participation dans sa coentreprise russe à son partenaire, le brasseur turc Anadolu Efes. Cependant, il a rencontré des problèmes lorsque le président Poutine a décidé de placer les intérêts russes d’AB InBev sous gestion temporaire en vertu d’un décret publié en avril 2023, qui accorde au gestionnaire le contrôle total des actifs mais bloque la possibilité de les disposer.
En mai 2023, le groupe français Pernod Ricard a réussi à sortir du marché russe, et Carlsberg a suivi le mouvement en décembre 2024 lorsqu’il a finalement réussi à se défaire de ses participations dans sa filiale russe.
