L’acteur hollywoodien Robert Pattinson, qui avait été désigné comme visage de la bière 1664 l’année dernière, s’est exprimé ouvertement sur le fait que les discussions autour du « goût » sont subjectives. db rapporte.
Pattinson, qui a participé à un court métrage dans le cadre de la nouvelle poussée mondiale de la marque ce mois-ci, était à Londres pour promouvoir la campagne Unquestionably Good Taste de la marque 1664. Lors d’une table ronde lors de l’événement, Robert Pattinson a déclaré : « La chose la plus étonnante à propos du goût, c’est que chacun a sa propre opinion, et l’on peut continuer à l’infini. C’est ce qui fait avancer la culture. C’est une tension sans fin qui rend tout cela si intéressant. »
Promouvoir le bon goût et l’expression de soi
En s’adressant à the drinks business et décrivant l’importance des perspectives subjectives sur la bière et le goût, le vice-président mondial de Carlsberg pour les marques premium, Seva Nikolaev, a souligné que le marketing de la bière « reflète le but plus large de la marque 1664 : promouvoir le bon goût comme une forme d’expression de soi ».
Le court métrage tourné à Paris, qui met en vedette Pattinson, a été réalisé par le cinéaste Brady Corbet via Magna Studios – réalisateur du film oscarisé The Brutalist. En substance, le film voit Pattinson jouer un personnage moderne minimaliste, un artiste d’avant-garde et un dandy plus âgé et excentrique. Chaque personnage est convaincu d’incarner entièrement le sommet du bon goût.
Nikolaev a confié à db que 1664 bénéficie également du fait de se distinguer esthétiquement parmi les marques de bière concurrentes dans l’industrie et a expliqué les avantages de se trouver « dans un espace où 1664 s’est toujours imposé avec assurance ».
Pour illustrer cela, il a expliqué à quel point 1664 est « distinctif » et a souligné qu’il est « fièrement bleu au milieu d’un océan de vert ». Comme pour refléter la manière dont la bière a été positionnée pour se démarquer, il a expliqué que, chez la société mère Carlsberg, « nous embrassons le choc des opinions qui la définissent » et a réaffirmé que « le bon goût est l’une des idées les plus débattues de la culture ».
Selon Nikolaev, la nouvelle campagne de la marque « célèbre ceux qui ont suffisamment confiance en leur point de vue — et le débat qui l’accompagne » et il a révélé à db que c’est pour cela que la bière a été positionnée de cette manière.
Pattinson a souligné que travailler avec 1664 a été « rafraîchissant », principalement parce qu’il y a « un fort sens du style et de l’humour dans le travail ». Il a avoué : « J’ai été attiré par l’idée de jouer des personnages qui sont chacun complètement convaincus d’avoir raison » et a réitéré que « le goût est quelque chose de tellement personnel — tout le monde pense l’avoir percé ».
Les goûts évoluent sans cesse
La campagne est étayée par le nouveau livre blanc publié par le propriétaire de la marque, dont la recherche couvre l’Asie, l’Europe et l’Amérique du Nord et révèle que les conclusions du document soulignent « une tension culturelle frappante » lorsqu’il s’agit du goût. Selon les données, le fait que « alors que 83% des gens estiment avoir un bon goût personnel, seulement 31% s’accordent sur ce que le bon goût signifie réellement ». Ainsi, Carlsberg a souligné que les résultats viennent renforcer l’idée centrale de la campagne – que le goût est culturel et subjectif.
Expliquant un peu plus ce que l’entreprise cherche à réaliser avec 1664 et, en effet, le positionnement de la lager sur différents marchés et cultures, le vice-président de Carlsberg pour la création et l’expérience, Laurent Cayet, a déclaré : « Notre ambition avec 1664 était de réimaginer le bon goût comme un monde vivant, en évolution constante, façonné par l’expression personnelle. Plutôt que de définir le goût, nous avons ouvert la marque à plusieurs interprétations, un univers créatif où la culture, la perspective et l’individualité coexistent. »
La campagne soutenant 1664 sera diffusée à la télévision, sur le numérique, les réseaux sociaux ainsi que dans les espaces publics et en magasins; toutefois le propriétaire de la marque n’a pas divulgué les détails complets des dépenses marketing qui soutiennent sa présence renforcée.
