Le groupe Freixenet opérera en Espagne sous le nom de Freixenet Iberia à partir de ce mardi 25 août. La société, basée à Sant Sadurní d’Anoia, a annoncé que ce changement concerne l’entité corporative qui gère l’activité sur le marché espagnol et que la marque Freixenet, telle que le consommateur la connaît, conserve son identité et sa position commerciale sans modifications.
L’entreprise rattache le nouveau nom à ses origines dans le Penedès et à son rôle sur le marché ibérique. Freixenet Iberia explique que la nouvelle dénomination vise à refléter son activité sur l’ensemble de la péninsule ibérique et, parallèlement, son intégration au sein de Henkell Freixenet, le groupe auquel il appartient.
Aux côtés de cette nouvelle dénomination, l’entreprise présente en Espagne une nouvelle image corporative que Henkell Freixenet déploie progressivement sur ses marchés internationaux. Cette refonte repose sur la lettre X, utilisée par le groupe depuis 2018, et l’entoure de lignes courbes qui, selon l’entreprise, évoquent le soleil méditerranéen, les collines des vignobles et l’identité propre à la maison.
Cette refonte est accompagnée du slogan international « Making life sparkle ». L’entreprise souligne que cette phrase résume une mission commune pour ses marques et son portefeuille de produits avec et sans alcool. Dans le cas de l’Espagne, Freixenet Iberia affirme que le message relie ses racines dans le pays à son rôle sur le marché ibérique et à la projection internationale de la marque.
L’opération a une portée corporative et non commerciale vis-à-vis du consommateur final. Cette nuance est l’un des points centraux de l’annonce, car l’entreprise précise que ni le nom de ses produits ni le positionnement de Freixenet sur le marché ne changent. L’ajustement se concentre donc sur la structure de l’entreprise et sur son identification institutionnelle.
Freixenet Iberia assure que la nouvelle dénomination facilitera également une meilleure coordination des activités en Iberia et une relation plus unifiée avec les clients et les partenaires. Dans des secteurs tels que la vitiviniculture et les boissons, ce type de mouvements répond généralement à des critères d’ordre interne, de simplification de la marque corporative et d’alignement entre les filiales, bien que, dans ce cas, l’entreprise n’ait pas détaillé de changements supplémentaires dans l’organisation, les effectifs ou l’activité industrielle.
L’entreprise se présente comme une société forte de plus de 150 ans d’expérience et comme l’une des références du secteur vitivinicole espagnol. De plus, elle fait partie de Henkell Freixenet, qu’elle définit comme le leader mondial des vins mousseux. Dans ce groupe figurent des catégories telles que le cava, le prosecco, le sekt, le champagne et le crémant, ainsi que des vins tranquilles et des spiritueux.
En Espagne, le portefeuille de marques associées à Freixenet Iberia comprend, entre autres, Freixenet, Segura Viudas, Mionetto, Alfred Gratien, Mangaroca Batida, Monólogo, I Heart et Wodka Gorbatschow. L’entreprise affirme que son activité repose sur des critères de qualité et d’innovation et sur une fabrication responsable de ses produits.
Avec ce changement, Freixenet remplace en Espagne la dénomination Grupo Freixenet par Freixenet Iberia, une modification par laquelle l’entreprise souhaite renforcer le lien entre ses origines catalanes, sa présence sur le marché ibérique et son intégration dans la structure internationale de Henkell Freixenet.
