Majestic Wine occupe la première place en tant que « leader du marché » des marques d’alcool en ligne pour la deuxième année consécutive, selon un rapport annuel britannique qui retrace les évolutions de la performance des marques au cours de l’année écoulée.
L’indice Salience Online Alcohol 2025 examine un certain nombre de métriques pour calculer la visibilité d’une année sur l’autre, le volume des recherches en ligne et la notoriété des marques d’alcool, entre autres, comme indicateur de la croissance ou du déclin global d’un site web.
Le leader du marché est calculé à partir d’un « score estimé de trafic organique » pour chaque marque, qui se base sur les mots-clés issus des 100 premiers résultats de recherche organiques pour chaque marque, en utilisant la plateforme SEO et marketing numérique Ahrefs. Cela calcule le trafic d’un site en fonction de la position dans le classement, du volume de recherches mensuel et d’un taux de clics estimé. Bien qu’ils admettent que « ces chiffres ne représentent pas exactement le trafic dans Google Analytics », ils indiquent néanmoins qu’ils fournissent des « indicateurs de performance relatifs à chaque domaine ».
Majestic s’est aisément hissé en tête de la liste avec un score de trafic organique de 509 538, selon l’analyse du rapport, suivi par le détaillant londonien haut de gamme Fortnum & Mason et The Whisky Exchange, avec des scores de trafic organique de 208 189 et 199 474 respectivement.
Waitrose Cellar et Laithwaites complétaient le top cinq, BrewDog et Master of Malt occupant les sixième et septième places, suivis de DrinkSupermarket, Virgin Wine et Beerwulf.
Selon le rapport, ces marques sont en hausse avec la plus forte croissance du marché.
« Quoi qu’ils fassent, les moteurs de recherche l’adorent… » disait-il. « Ces scores indiquent une excellente visibilité organique et une stratégie bien pensée, qui ont produit des chiffres de trafic élevés. »
Visibilité
Ce qui est notable, c’est l’évolution de la visibilité depuis l’année dernière, tant à la hausse qu’à la baisse, selon le rapport.
Majestic Wine, par exemple, a enregistré une croissance annuelle de 15 %, reflétant « des efforts clairs pour accroître la visibilité en ligne », notait le rapport, Fortnum & Mason affichant des niveaux de croissance similaires. Il est arrivé deuxième avec un score de trafic de 208 189, devant Waitrose Cellar, qui a également progressé de 9 %. Pendant ce temps, Beerwulf, qui a montré une croissance impressionnante de 25 %, est passé à la quatrième place.
Cependant, cela a été éclipsé par la flamboyante croissance de 95 % de la visibilité de The Alcohol Free Co, représentant la maturation de la catégorie sans alcool et faible alcool, car il a presque doublé son score de trafic passant de 13 416 en août 2024 à 26 104 en août 2025.
Dans un marché très concurrentiel, tout le monde n’accroît pas sa visibilité et The Whisky Exchange, Laithwaites, Drink Supermarket et Vivino ont tous enregistré des baisses à deux chiffres de leurs scores de trafic.
The Whisky Exchange a subi une chute en termes de volume, son trafic baissant de 12 % sur la période de douze mois jusqu’en août 2025, son score de trafic se situant désormais à 199 474. Laithwaites et Vivino ont également connu des « années turbulentes », selon le rapport, à -34 et -38 % respectivement, tandis que The Bar a perdu 81 % de sa visibilité.
Les plus fiables
Cependant, Laithwaites a été classée comme la meilleure marque selon le nombre d’avis Trustpilot, avec un total de 109 530 avis, suivie par Master of Malt, avec un score moyen de 4,9 sur 37 572 avis et The Whisky Exchange, qui affichait une note moyenne de 4,8 sur 46 068 avis.
Brett Janes, directeur général de Salience Search Marketing, a déclaré que l’analyse de l’industrie britannique de l’alcool révélait des « informations fascinantes » sur les marques qui dominent la visibilité en ligne, celles qui reçoivent de forts avis clients, et celles qui ont connu « les plus grands changements de performance au cours de l’année écoulée ».
« Cette année, Majestic Wine continue de mener le marché en termes de visibilité organique, tandis que Laithwaites se démarque en tant que marque la mieux notée par les consommateurs. Il est également notable de voir émerger une dynamique de marques comme The Alcohol Free Co, qui a enregistré la plus forte croissance de la visibilité. »
« Il sera intéressant de voir comment le paysage concurrentiel évoluera au cours des douze prochains mois et si de nouveaux challengers pourront pénétrer dans le top niveau du secteur. »
