Tanqueray a nommé Sarah Jessica Parker comme nouvelle ambassadrice mondiale, lançant une campagne mondiale. Le partenariat ouvre un nouveau chapitre culturel pour la marque de gin avec un début cinématographique prévu pour janvier 2026.
Tanqueray a annoncé Sarah Jessica Parker comme son ambassadrice mondiale, dévoilant un nouveau mouvement de marque qui sera déployé dans le monde entier à partir de janvier 2026. Selon Tanqueray, le partenariat marque le premier d’une série qui verra la marque collaborer avec des voix culturelles sélectionnées pour célébrer l’effort, l’artisanat et la conviction.
Le lancement sera dirigé par Parker dans une campagne cinématographique intitulée Il y a un N et un O dans chaque ICON, soutenue par des expériences de marque en ligne et hors ligne sur plusieurs marchés, dont le Royaume-Uni, les États-Unis, le Brésil, l’Italie, la Chine et l’Inde.
La campagne s’inspire de l’histoire d’expérimentation de Tanqueray, faisant référence aux plus de 300 recettes liquides créées par le fondateur Charles Tanqueray avant d’arriver au London Dry Gin final. La marque affirme que cet héritage reflète une vérité créative moderne, selon laquelle le progrès est façonné autant par le refus que par l’acceptation.
Patricia Borges, directrice mondiale des gins et rhums chez Diageo, a déclaré : « L’héritage de Tanqueray repose sur le fondement de ne jamais faire de compromis. Grâce à ce partenariat, nous célébrons les Non plutôt que les Oui, car ce sont en fin de compte ceux qui vous conduisent à quelque chose de vraiment emblématique ! »
Elle a ajouté que Parker avait été choisie pour son « refus sans peur de faire des compromis » et l’a décrite comme la voix culturelle inaugurale du mouvement.
Parker sur les refus
Sarah Jessica Parker a déclaré que le partenariat résonnait avec son parcours professionnel. « Je suis ravie de m’associer à Tanqueray et de célébrer tous les nombreux Non que nous rencontrons dans la poursuite de l’excellence », a-t-elle déclaré.
« Les Non que j’ai collectés tout au long de ma vie et de ma carrière m’ont façonnée, poussée et, bien souvent, m’ont portée vers les lieux les plus inattendus et spectaculaires. »
Tanqueray London Dry Gin continue d’être élaboré avec les mêmes quatre botaniques utilisées pour la première fois en 1830. Terry Fraser, maître distillateur de Tanqueray, a déclaré que le liquide restait inchangé par conception.
« Depuis 1830, le Tanqueray London Dry Gin est élaboré avec les mêmes quatre botaniques, marque de notre quête incessante d’excellence », a déclaré Fraser. « Dans notre distillerie, la science et l’art se conjuguent pour créer un liquide qui est constamment spectaculaire. »
Influences cinématographiques et mode
Le film de la campagne met en scène Parker et est réalisé par Paul McLean, avec la photographie de Miles Aldridge, selon Tanqueray. Dans le film, Parker réfléchit aux Non personnels qui ont façonné sa carrière, déclarant : « Les Non que vous donnez et acceptez, ce sont eux qui rendent la vie spectaculaire. »
Aux côtés du film, la campagne présente le Tanqueray London Dry Gin et ses cocktails classiques, dont le Tanqueray Dirty Martini et le Tanqueray Gin & Tonic.
Une collaboratrice reconnue dans le monde des boissons
Parker possède un palmarès de partenariats réussis dans le domaine des boissons. En 2020, elle a remporté le prix Best Launch lors des Drinks Business Awards pour Invivo X Sarah Jessica Parker, les jurés décrivant la campagne comme « élégante, extrêmement professionnelle et parfaitement adaptée à son public cible ».
Cette récompense a suivi le lancement d’un Marlborough Sauvignon Blanc, qui s’est vendu à plus de 500 000 bouteilles dans le monde, selon les informations du db.
